درود و مهر من مارال پژاوند هستم با پادکست زن در قاب تاریخ
و این قسمت بیست و دوم از پادکست زنان پیشرو در صنعت مد و فشن در جهانه
در این پادکست دنباله دار صحبت از خلاقیت هایی که نمایش روح لطیف و خلاقه ی یک زنه که چه از میان انگشتان، چه از حنجره ی او، از حرکات موزون بدن، از لا به لای ایده ها و یا از کلام روشنش به جهان متجلی میشه.
اسپانسراین مجموعه، آکادمی آوای صلح سیمرغ با پلتفرم بزرگ آموزشیه که همه ی اونچه هر بانویی در زمینه های مختلف هنر، خلاقیت، مدیریت، کارآفرینی و مهارت ورزی بهش نیاز داره، هم به صورت دوره های رایگان و هم به شکل آفرهای بسیارویژه در سایتش، سيمرغ اکادمی دات کام، در جهت خدمت به جامعه ی زنان و روشن کردن چراغی پیش روی اونها فراهم کرده.
از شما نازنینان میخوام که پیام این پادکست رو به گوش بانوان بیشتری برسونید.
داستان امروز من درباره ی طراح خاص و معروف بریتانیایی. بانویی موفق که مدافع حقوق حیوانات و یکی از طرفداران مد پایداره.
کسی که به طراحی پوشاک بدون خز و بدون چرم مشهوره. استلا مک کارتنی
فرزند پدر و مادری هنرمند، پل مک کارتنی نوازنده، خواننده و ترانه سرای بریتانیایی و از اعضای گروه مشهور بیتلز و لیندا مک کارتنی عکاس مشهور آمریکایی و مدافع حقوق حیوانات.
استلا دختری که در شرایط سخت و اضطراری، که پدرش پل در مصاحبه ای دعا کرده بود که امیدواره فرزندش بر بال فرشته ها به دنیا بیاد به سختی و با عمل سزارین، در ۱۳ ام سپتامبر ۱۹۷۱در لندن، به دنیا اومد.
پل مک کارتنی با الهام از همین موضوع، نام گروه جدید موسیقی اش رو وینز یعنی بالها گذاشت.
با اینکه استلا در خونواده ای که در بین عموم مردم محبوب و افسانه ای بودن، متولد شد اما در میان آدمهای معمولی بزرگ شد.
در واقع علیرغم این معروفیت، پل و لیندا تلاش می‌کردند تا فرزندانشون تا حد امکان عادی زندگی کنند و در بین عموم مردم نه در فضای ثروتمندان و آدمهای معروف بزرگ بشن.
بنابراین استلا مثل دیگر خواهر و برادرانش در مدارس محلی دولتی درس خوند.
خانواده ی مک کارتنی سال‌های کودکی استلا رو در سفر به دور دنیا به دلیل نوع فعالیت و تورهای جهانی گروه موسیقی شون، می‌گذروندن.
میشه گفت علاقه ی استلا به طراحی لباس از همین سفرها و جذابیت دیدن لباسهای اعضای گروه موسیقی در هر اجرا، پا گرفت تا اینکه گروه موسیقی از هم پاشید و خانواده ی استلا به ساسکس نقل مکان کرد.
یه مزرعه ی بزرگ با سبک زندگی ارگانیک، چیزی که معمول بود و پدر و مادر استلا هم به واقع خواهان چنین زندگی ایی بودن.
این مزرعه همون جایی بود که لیندا مادر استلا به فرزندانش توجه به حقوق حیوانات رو همراه با نحوه صحیح پرورش اونها آموزش می‌داد.
در واقع چگونگی حفاظت از محیط زیست جزو اصول تربیتی این مادربود. اصولی که عمیقاً شخصیت استلا مک‌کارتنی رو شکل دادند.
استلا در سنین نوجوانی به مد علاقمند شد.
حمایتهای پدرو مادری شیک پوش که از طراحان معروف لباس میخریدن در این علاقمندی تاثیر صددرصدی داشت.
وقتی ۱۳ سالش بود یه ژاکت برای خودش طراحی کرد و ۳ سال بعد از اون تاریخ، کار در دنیای مد رو با کارآموزی پیش کریستین لاکروا طراح مد برجسته ی فرانسوی آغاز کرد.
1. مسیر پیش روی استلا واضح بود او دوست داشت طراح بشه، پس قدم بعدی اش تحصیلات آکادمیک بود.
او در کالج هنر و طراحی سنت مارتین تحصیل کرد و در سال ۱۹۹۵که فارغ‌التحصیل شد، در همون جشن فارغ التحصیلی اولین مجموعه ی خودش رو با لباسهایی که بر تن دوستانش، سوپرمدلهای معروفی چون نائومی کمپل و کیت ماس پوشوند با اجرای زنده ی موزیک پدرش ، معرفی کرد.
نوآوری و خلاقیتی که استلا مک‌کارتنی در همین اولین کالکشنش به خرج داده بود نظر منتقدین رو جلب کرد و او رسما وارد خط بین المللی صنعت مد و فشن شد.
دو سال بعد یعنی در ۱۹۹۷از طرف برند فرانسوی کلوئه به عنوان مدیر خلاق و طراح اصلی برند انتخاب شد، همون کاری که پیش ازاون کارل لاگرفلد معروف انجام می‌داد.
استلای جوان و خوش ذوق داستان ما از پس این سمت هم به خوبی براومد.
او با طراحی هاش تونست برند کلوئه رو دوباره احیا کنه و فروش محصولاتش رو به طرز چشمگیری افزایش بده.
استلا با طراحی هاش افراد مشهور زیادی رو ترغیب کرد تا طراحی استایلشون رو به برند کلوئه بسپرن.
نمونه اش سفارش لباس عروسی مدونا خواننده ی معروف و لباس کیت هادسون هنرپیشه ی آمریکایی در مراسم اسکار ۲۰۰۱ بود.
در همین سال، استلا مک‌کارتنی با شرکت گوچی به شرط استفاده نکردن از چرم و خز طبیعی در تولید محصولات، وارد سرمایه گذاری مشترک و برابر شد.
به این ترتیب از برند کلوئه جدا و اولین شو مد لباسهای زنانه ی خودش رو در هفته ی مد پاریس و کمی بعد در نیویورک به اجرا گذاشت.
منتقدان استلا، معتقد بودن تولیدات اون کیفیت و ماندگاری لازم رو نخواهد داشت اما طراحی های خاص و منحصر به فردش، توجه مخاطبین شیک پوش رو جلب کرد و فروش موفق و مهمتر از همه رضایت مشتریان، مهر تاییدی شد بر کیفیت محصولاتش.
به این ترتیب برند مک کارتنی موجی جدید در صنعت مد و پوشاک در استفاده از محصولات گیاهی بدون آسیب رسوندن به طبیعت و حیوانات ایجاد کرد.
استلا مک‌کارتنی در سال ۲۰۰۳ با یک ناشر بریتانیایی با نام ویلیس ازدواج کرد او در سمت مدیر خلاق برند کفش آدیداس فعالیت میکنه.
اونها صاحب چهار فرزند دو دختر و دو پسر شدند. جالبه بدونید که لباس عروسی استلا نسخه ی به روز شده ی لباس عروسی مادرش لیندا بود.
برند مک کارتنی در سال ۲۰۰۳ تصمیم گرفت که تنوع محصولاتش رو افزایش بده و از لاین عطریات هم شروع کرد.
بنابراین عطری با الهام از گلهای رزی که مادرش لیندا برای خوشبو نگهداشتن فضای اتاقش همیشه استفاده میکرد با نام استلا، روانه ی بازار شد.
عطزی بسیار موفق و پر فروش. عطری که رایحه ی ملایم اون، استلا رو به یاد مادر که به تازگی هم در اثر سرطان از دنیا رفته بود، می‌انداخت.
پیشنهادات همکاری با برند استلا بسیار هیجان انگیز بود:
سال ۲۰۰۴ سال همکاری موفق استلا با شرکت آدیداس و سال ۲۰۰۵ همکاری استلا با برند اچ اند ام.
استلا در همکاری با آدیداس، یک مفهوم منحصربه‌فرد برای تولید لباس ورزشی ارائه کرد که شامل فناوری‌های پیشرفته در کفش و پوشاک بودن.
طیف گسترده‌ای از لباسهای ورزشی مناسب هنگام بازی‌های گلف، تنیس و در کل ورزش‌های مناسب هر چهار فصل.
به طور مثال سبک‌ترین سیستم لایه‌گذاری از پاشنه تا پنجه در کفش‌های مخصوص دویدن به‌نام فلای‌راید (Flyride) ) رو اجرایی کرد.
استقبال از این تولیدات از اندازه‌ای که پیش‌بینی شده بود؛ فراتر رفت و شرکت آدیداس از این همکاری و ادامه ی اون با استلا ابراز خرسندی کرد.
استلا مک‌کارتنی این فرصت رو داشت که در دو المپیک ۲۰۱۲ و ۲۰۱۶، طراحی لباس تیم کشورش را به عهده بگیره.
و این اولین بار بود که یک طراح مد، لباسهای تیم بریتانیا رو برای رقابت‌های المپیک و پارا المپیک طراحی میکرد و عملکرد نهایی اون تعریف و تمجید‌های فراوانی در پی داشت؛
تا حدی که محبوبیت داخلی استلا بسیار بالا رفت و در نهایت جایزه بهترین طراح سال در معتبر‌ترین جشنواره صنعت مد بریتانیا رو از آن خودش کرد.
استلا در سال ۲۰۰۷ خط تولید لوازم آرایشی ارگانیک خودش رو هم راه اندازی کرد و تا امروز هم خط تولید محصولات مراقبت از پوست این برند، در حال توسعه است.
در سال ۲۰۰۸ خط جدیدی از تولید لباسهای زیر زنانه ، در ۲۰۱۲ خط تولید لباس های بچه گانه برندش رو راه اندازی کرد.
در سال ۲۰۲۱ به جهت توسعه ی خط لباس کودک با برند سمونتا وارد همکاری موفقیت آمیزی شد.
استلا با الهام از پدرش پل مک کارتنی، در ۲۰۱۶اولین خط تولید لباسهای مردانه ی برندش رو هم راه به راه انداخته بود.
استلا بنیاد خیریه ای اختصاص داده شده به سرطان سینه رو به یاد مادرش لیندا و برای قدردانی از اون، که در اثر سرطان سینه از دنیا رفت، راه اندازی کرد.
بنیادی که به آگاهی بخشی زنان سراسر دنیا درباره ی سرطان سینه مشغوله.
یکی از همکاری های دیگه ی استلا با شرکت حافظ محیط زیست پارلیه که به جمع آوری زباله های پلاستیکی از دریاها و اقیانوس ها مبادرت کرده و در سیستم های بازیافت برند استلا در چرخه ی تولید انواع کالاهای ورزشی مجموعه اش، مورد استفاده قرار میگیره.
محصولاتی که تمام اجزاش، از بازیافت ضایعات پسا صنعتی و زباله‌هایی مثل بطری‌های پلاستیکی ساخته شدند که شامل تمام لوازم ضروری و پوشاک موردنیاز هنگام دویدن، ورزش در باشگاه مانند کفش، لگ‌های ورزشی، ست گرم‌کن و ژاکت ورزشی برای روزهای سرد و بارانی، کیف و کیسه‌های آب در نظر گرفتار شده بود.
از آن زمان، این مشارکت موجب نوآوری در این نوع صنعت شده و یک جنبش جهانی برای نجات اقیانوس‌ها از طریق قدرت ورزش و نیاز بی‌پایان به آن ایجاد کرده که تا امروز هم ادامه دارد.
در سال ۲۰۱۸ استلا مالکیت کل سهام برندش رو که در سال ۲۰۰۱ به صورت مشترک با شرکت گوچی به صورت ۵۰ ۵۰ داشت، بعد از ۱۷ سال فعالیت حرفه ای ،تماما بدست آورد.
این اقدام جسورانه ی استلا که البته اون رو با چالشهای زیادی م مواجه کرد، باعث جلب توجه زیادی به سمت برند مک کارتنی شد، به این ترتیب برندهای معتبری خواهان همکاری با او شدند که نهایتا این شراکت، با برند ال وی ام هاش شکل گرفت.
شراکتی که در اون استلا همچنان به عنوان مدیر خلاق و سفیر و صاحب اکثریت سهام برند باقی مونده.
رئیس هیئت مدیره ی برند ال وی ام هاش در مصاحبه‌‌ای اظهار کرد که از همکاری با برند مک‌کارتنی بسیار بسیار خرسنده و از پتانسیل این برند در جهت ترویج مد اخلاقی و پایدار به‌طور کامل آگاه.
در واقع برند ال وی ام هاش اولین برند صاحب نام در فرانسه است که فعالیت در جهت مد پایدار رو از سی سال قبل آغاز کرده بود.
بله سبک زندگی و جهان‌بینی استلا رو به زنی قوی و پر تلاش با اهدافی ارزشمند، تبدیل کرد.
او که محصولات متنوعی رو به بازارهای جهانی عرضه کرده یکی از مصمم‌ترین طراحان حامی حیواناته که بر این هدفش تا کنون پابرجا بوده.
با جوایز و افتخارات متعدد با عنوانهای بهترین طراح سال، بهترین زن سال به سبک ارگانیک، اساس فعالیت‌های خودش رو در کنار استفاده از مواد اولیه گیاهی بر بازیافت، استفاده از مواد بازیافتی و تلاش در جهت تولید محصولات بازیافتی قرار داده.
برند استلا مک‌کارتنی و تیم حرفه‌ای او هر لحظه در حال بررسی و کشف راه‌های جدید برای تولید موام خام نوآورانه با ماندگاری بیشتره که زیانی برای حیوانات و منابع طبیعی نداشته باشه.
تلاش استلا مک‌کارتنی بر‌این است که به تمام جهان بگه برای موفقیت در صنعت مد، لزوماً نیازی به کشتن حیوانات یا صدمه‌رساندن به طبیعت نیست.
تلاشی که ستودنی و قابل احترامه.
و آکادمی آوای صلح سیمرغ با معرفی زنان خلاق و مبتکر در سراسر دنیا، روایت زندگی و مسیر پر پیج و خمی که با سخت کوشی تا یک برند موفق شدن پیمودن، تلاش میکنه تا زنان توانمند ایران رو به سمت آفرینش دست آفریده ها و به نمایش درآوردن ایده هاشون ترغیب کنه.
