دوره تبلیغات و خلاقیت

با جف گودبی و ریچ سیلورستاین، بنیانگذاران آژانس تبلیغاتی افسانه ای سیلوراستاین و همکار گوبی آشنا شوید. جف و ریچ خود را معرفی می کنند و زمینه را برای کلاس خود فراهم می کنند.

جف و ریچ عمیق تر به داستان های شخصی خود و تأثیراتی که آنها را شکل داده است، می پردازند. آنها اولین پروژه خود را با هم شکست می دهند: یک کمپین برنده جایزه (و خنده دار)

جف و ریچ در اوایل همکاری خود، بودجه های اندکی را برای ساخت آثاری که توجه بین المللی را به خود جلب می کرد، اختصاص دادند. آنها ما را از طریق تبلیغات خود برای جشنواره فیلم میل والی، ازمونگر سانفرانسیسکو راهنمایی می کنند.

جف و ریچ تاریخچه «شیر گرفتی؟» را می گویند. کمپین، از آغاز ایده گرفته تا نگاهی دقیق به پشت صحنه و نحوه فیلمبرداری تبلیغ نمادین خود «به شیر گرفتی ؟آرون بور.

یاد بگیرید که چگونه به دنیای اطراف خود گوش دهید تا به ایده های خود برسید. جف و ریچ ریشه‌های کمپین (من این بازی را دوست دارم )، جیغ سگا و کمپین اسکیت‌برد نایک را بررسی می‌کنند.

با مثال زحل و بادوایزر، جف و ریچ در مورد استراتژی‌های خود برای تعامل با مشتریان، از جمله نحوه گوش دادن و زمان به چالش کشیدن آنها صحبت می‌کنند. رئیس استراتژی GS&P، بانی وان، E.T اخیر خود را تجزیه و تحلیل می کند.

جف می گوید تبلیغات مانند خرابکاری است. او قوانین خود را برای خرابکاری خلاق به اشتراک می گذارد، از جمله: کپی نکن، دزدی نکن.  به سوی آتش بدوید؛ و به دنبال شهرت باشید‌.

در این درس دو تکنیک برای ترسیم یک تبلیغ قبل از فیلمبرداری را می آموزید.

جف و ریچ رویکرد خود را در مورد سه رشته مهم برای موفقیت در دنیای تبلیغات مورد بحث قرار می‌دهند: نوشتن، طراحی و کارگردانی خلاق

طنز می فروشد. جف و ریچ توضیح می‌دهند که مردم وقتی آگهی شما را به خاطر می‌آورند، به آرامی به خودشان لبخند می‌زنند. آنها در مورد اینکه چگونه طنز را در کار خود گنجانده‌اند، از جمله تبلیغات تجاری «کوین بیکن» لاجیتک و کمپین «عجیب بدون آبجو» صحبت می‌کنند.

چگونه ایده های خود را می فروشید و خود را به مشتری معرفی می کنید؟ جف و ریچ تاکتیک های خود را فاش می کنند.

پشت صحنه کمپین های “ببین چی پیشرفت می کنه” و مارمولک های بادوایزر “را دریافت کنید.

سوپر بویل هنوز جام مقدس تبلیغات است. جف و ریچ به شما می گویند چرا و نحوه ایجاد تبلیغات پیشگامانه آنها برای تجارت الکترونیکی را به اشتراک می گذارند. GS&P CCO مارگارت جانسون شما را از طریق دو آگهی در حال تولید برای Super Bowl 2020 راهنمایی می کند.

تبلیغات چیزی فراتر از بیلبوردها و تبلیغات تلویزیونی است. با کیف Tostitos DUI Breathalyzer، کیف رنگین کمانی و موزه چیتوس، یاد بگیرید که چگونه تبلیغات می‌تواند مرزها را از بین ببرد.

جف و ریچ در مورد اینکه چگونه با شرکت‌ها برای تقویت پیام‌ها برای منافع بیشتر کار کرده‌اند، صحبت می‌کنند.

جف و ریچ مطالعات موردی را به اشتراک می گذارند که در آن آژانس آنها نوآوری دیجیتال را ، برای ایجاد تبلیغات انسانی بیشتر پذیرفته است.

تلاش‌های جف و ریچ برای جلب مشتریان جدید را بیابید، از جمله داستانی الهام‌بخش که در آن جف شانس زیادی برای جلب توجه BMW داشت.

برای پایان، جف و ریچ اهمیت پرورش فرهنگ شرکتی را که آزادی را در بر می گیرد و بخشش را تشویق می کند، توضیح می دهند تا تیم شما بتواند بهترین کار خود را انجام دهد.آنها توضیح می‌دهند به دلیل شراکتی که دارند مجبور نیستند به تنهایی همه ی کارها را انجام بدهند‌ و هریک در کاری که قوی‌تر است ، مسئولیت می‌پذیرد. این روش در شراکت آنها به درستی جواب داده است. جف میگوید : ریچ مثل عینک دید درشب برای من است . چیزهایی را می‌بیند که من نمی‌توانم ببینم.