برند کوچ Coach یک شرکت طراحی مد و کالاهای لوکس است که شهرت دیرینه‌ای دارد. این برند که در ابتدا در زمینه تولید محصولات چرمی فعالیت می کرد در حال حاضر در زمینه طراحی، تولید و توزیع انواع لباس، کفش، جواهرات، عینک و ساعت فعالیت می کند.
تاریخچه
Coach در سال 1941 توسط لیلیان و مایلز کاهن، تیم زن و شوهری که یک تجارت موفق کالاهای چرمی را در شهر نیویورک اداره می کردند، تأسیس شد. کاهن ها برند کوچ را به عنوان یک کارگاه کوچک و خانوادگی در انباری در منهتن تأسیس کردند، جایی که شش صنعتگر با استفاده از مهارت‌هایی که از نسلی به نسل دیگر منتقل می‌شد، مجموعه‌ای از کالاهای چرمی دست ساز را می ساختند.
- گسترش و رشد
در سال 1961، خانواده کاهن، بانی کشین پیشگام لباس ورزشی را برای طراحی کیف های دستی استخدام کرد. طرح‌های نوآورانه کشین که زیبایی و کارایی را با هم ترکیب می‌کردند، این برند را از رقبای خود متمایز کرد و به معرفی Coach به عنوان یک تولیدکننده کیف دستی پیشرو در ایالات متحده کمک کرد.
در طول دهه های 1960 و میلادی1970، برند کوچ به گسترش محصولات خود ادامه داد و کیف پول، کیف اداری و سایر لوازم جانبی ساخته شده از چرم با کیفیت بالا را معرفی کرد. در سال 1985، این شرکت به شرکت سارا لی فروخته شد که دامنه این برند را بیشتر به بازارهای بین المللی گسترش داد.
تحت رهبری سارا لی، کوچ به یک برند بین المللی پررونق تبدیل شد. آن‌هافروشگاه هایی را در نیویورک، توکیو و هنگ کنگ افتتاح کردند. آن‌هاهمچنین اولین کاتالوگ خود را برای دستیابی به مشتریان جدید راه اندازی کردند.
- عصر لیو فرانکفورت
لیو فرانکفورت که در سال 1979 به کوچ ملحق شد، در سال 1985 به عنوان رئیس هیات مدیره منصوب شد و سپس در سال 1995 به عنوان مدیر عامل شرکت، نقش مهمی در موفقیت این برند داشت. تحت رهبری او، این شرکت از یک تولید کننده کوچک کالاهای چرمی به یک برند لوکس جهانی تبدیل شد. چشم انداز استراتژیک فرانکفورت و تمرکز بر نوآوری منجر به معرفی دسته بندی محصولات جدید مانند کفش، لباس های بیرونی و جواهرات و همچنین گسترش حضور این برند در خرده فروشی ها شد.
- عصر استوارت وورس
در سال 2013، استوارت وورس، طراح بریتانیایی با سابقه مد لوکس، به عنوان مدیر خلاق اجرایی Coach منصوب شد. وورس چشم اندازی تازه و انرژی جدید را با خود به ارمغان آورد و هویت برند و محصولات ارائه شده را احیا کرد. طرح‌های او که تفسیری مدرن از سبک کلاسیک آمریکایی را در بر می‌گیرد، هم توسط خودی های مد و هم از سوی مصرف‌کنندگان مورد استقبال قرار گرفته است.
دلایل موفقیت برند کوچ
- محصولات دست ساز با کیفیت
یکی از دلایل کلیدی موفقیت کوچ، تعهد آن به تولید محصولات دست ساز با کیفیت است. کوچ از ابتدا به عنوان یک کارگاه کوچک، استفاده از مواد با کیفیت بالا و توجه به جزئیات را در خلق محصولات خود در اولویت قرار داده است. این تعهد به کیفیت، به این برند اجازه داده است تا یک پایگاه مشتری وفادار ایجاد کند و شهرت خود را به عنوان یک رهبر در بازار کالاهای لوکس حفظ کند.
- طراحی بی انتها
محصولات Coach به دلیل طراحی زیبا و جذابیت ماندگار خود شناخته شده اند. توانایی این برند در ترکیب یکپارچه سبک کلاسیک آمریکایی با عناصر مدرن به آن اجازه داده است که علیرغم تغییرات سریع صنعت مد و فشن، با اصالت و کارآمد و مد روز باقی بمانند.
- نوآوری
کوچ در طول تاریخ خود متعهد به نوآوری هم از نظر طراحی محصول و هم از نظر استراتژی تجاری بوده است. این رویکرد آینده نگر به برند این امکان را داده است که از رقبا جلوتر بماند و به رشد سهم بازار خود ادامه دهد.
معروفترین فروشگاه های برند کوچ در جهان
Coach بیش از 1000 فروشگاه را در سراسر جهان اداره می کند، با مکان های شاخص در شهرهای بزرگ مانند نیویورک، لندن، توکیو و هنگ کنگ. برخی از معروف ترین فروشگاه های Coach عبارتند از:
- کوچ هاوس در خیابان پنجم، شهر نیویورک
این فروشگاه شاخص سه طبقه، بزرگترین محل خرده فروشی این برند است که دارای طیف گسترده ای از محصولات، از جمله اقلام منحصر به فرد با نسخه محدود است.
- کوچ ریجنت استریت، لندن
این فروشگاه که در قلب منطقه خرید لندن قرار دارد، مجموعه گسترده ای از محصولات این برند و همچنین خدمات شخصی سازی شده مانند مونوگرام را ارائه می دهد.
- Coach Omotesando، توکیو
این فروشگاه که در یکی از شیک‌ترین محله‌های توکیو قرار دارد، طیف کاملی از محصولات این برند را در محیطی شیک و امروزی به نمایش می‌گذارد.
- معروف ترین محصولات برند Coach
برخی از معروف ترین محصولات تولید شده توسط Coach عبارتند از:
- کیف کشین
این کیف نمادین توسط بانی کشین در دهه 1960 طراحی شد و دارای طراحی کاربردی و در عین حال شیک است که امروزه محبوبیت خود را حفظ کرده است.
- Saddle Bag
این کیف به دلیل طراحی ساده و در عین حال ظریف و ساخت چرم با کیفیت بالا شناخته شده است.
- کیف Rogue
کیف Rogue که در سال 2016 معرفی شد، به لطف طراحی همه کاره و زیبایی مدرن آن، به سرعت در میان تأثیرگذاران مد و مصرف کنندگان به محبوبیت رسید. اکنون این کیف زیبا یکی از محصولات پرطرفدار این برند است.
ویژگی های محصولات برند کوچ
- کیف های دستی کوچ در سبک ها، اندازه ها و قیمت های متنوعی عرضه می شوند که متناسب با هر سلیقه و بودجه ای باشد. کیف های شاخص این برند شامل کیف های ویلیس، کیف پارکر، کیف مرسر و کیف کیسی است. قیمت ها از حدود 200 دلار تا 500 دلار برای متغیر است.
- کوچ در محصولات خود از چرم های با کیفیت و انعطاف پذیر و بعضی چرم های خاص مانند چرم تمساح استفاده می کند.
- همکاری افراد مشهور کلید موفقیت بازاریابی این برند بوده است. علاوه بر سلنا گومز، کوچ با افراد مشهوری مانند مایکل بی جردن، کایا گربر و ماریا کری همکاری داشته است. این همکاری ها باعث شهرت و افزایش فزوش این برند شده است.
- فروشگاه های خرده فروشی Coach یک تجربه لوکس همه جانبه را برای مشتریان ایجاد می کنند. فروشگاه های آن‌ها با دقت طراحی شده‌اند، با جزئیات چوب، مرمر و چرم که زیبایی شناسی برند را منعکس می‌کند.
- کوچ با سایر برندهای لوکس مانند کیت اسپید، توری برچ، مایکل کورس و بربری رقابت دارد. با این حال، کوچ از میراث طولانی‌تر برند و جایگاه خود به عنوان یک برند مد نیویورکی سود می‌برد.
- این برند در حدود 30 کشور در سراسر جهان فعالیت می کند که بزرگترین بازارها عبارتند از آمریکای شمالی، آسیا و اروپای غربی. آن‌هابرنامه ریزی زیادی برای بازار چین و سایر بازارهای در حال توسعه انجام داده اند
- Coach Inc به صورت عمومی در بورس اوراق بهادار نیویورک تحت نماد نشانگر COH معامله می شود.
- بیش از 18000 نفر را در سراسر جهان برای این برند کار می کنند.
- مدیر عامل فعلی کوچ جاشوا شولمن است که در سال 2020 مسئولیت را بر عهده گرفت.
راز موفقیت برند Coach
راز موفقیت برند کوچ در توانایی آن در ارائه مداوم محصولات با کیفیت و شیک است که در بازار کالاهای لوکس طنین انداز می شود. این برند با وفاداری به ارزش های اصلی خود یعنی مهارت، طراحی جاودانه و نوآوری، توانسته است یک پایگاه مشتری وفادار ایجاد کند و خود را به عنوان یک رهبر در بازار کالاهای لوکس معرفی کند.
همچنین این برند موفقیت خود را مدیون موقعیت خود به عنوان یک “برند لوکس قابل دسترس” است. آن‌هاکالاهای چرمی درجه یک را با قیمت کمی پایین تر از سایر مارک های رده بالا ارائه می دهند. این استراتژی قیمت گذاری مشتریان با درآمد متوسط را که می خواهند یک برند معتبر خریداری کنند، جذب می کند. کوچ همچنین اغلب با افراد مشهوری مانند سلنا گومز همکاری می کند، که به افزایش آگاهی از برند به ویژه در مصرف کنندگان جوان کمک می کند. آن‌هاهمچنین در بازاریابی رسانه های اجتماعی و تجارت الکترونیک ماهر هستند. اکنون بیش از 70 درصد از فروش Coach از کانال‌های مستقیم مانند فروشگاه‌های خرده‌فروشی، وب‌سایت و اپلیکیشن تلفن همراه آن ها انجام می‌شود.
توانایی آن برای انطباق و تکامل در حالی که به ریشه‌های خود وفادار می‌ماند، به کوچ این امکان را داده است که یک پیشرو در صنعت مد باقی بماند. Coach با محصولات نمادین و فروشگاه های شاخص در سرتاسر جهان، همچنان نمادی از کالای لوکس مدرن و سبک نیویورکی است.
