برند بربری : نماد مد و میراث بریتانیا

برند بربری Burberry یک برند مد لوکس بریتانیایی است که به‌خاطر کت های نمادین و طرح چهارخانه معروفش در جهان شناخته می شود. این برند بریتانیایی که در سال 1856 توسط توماس بربری تأسیس شد، تاریخچه ای غنی دارد و یکی از نمادهای مد جهانی محسوب می شود. در این مقاله نگاهی دقیق‌تر به تاریخچه بربری و تبدیل شدن آن به یکی از شناخته شده‌ترین برندهای مد در جهان خواهیم داشت.

سالهای اولیه برند بربری

توماس بربری اولین مغازه خود را در بیسینستوک، همپشایر، انگلستان، در سال 1856 میلادی افتتاح کرد. او در آن زمان تنها 21 سال داشت و مغازه او در زمینه پوشاک بیرونی تخصص داشت. بربری مخترع مشتاقی بود و همیشه به دنبال راه هایی برای بهبود طرح های خود بود. در سال 1879میلادی، او گاباردین را اختراع کرد، پارچه ای ضد آب که برای لباس در فضای باز مناسب بود. این اختراع منجر به ایجاد کت ترنچ بربری شد که امروزه به عنوان امضای این برند تبدیل شده است.

در سال 1891میلادی ، بربری یک فروشگاه جدید در وست اند لندن افتتاح کرد. افتتاح این فروشگاه Burberry را بین ثروتمندان محبوب تر کرد.کت ترنچ بربری به دلیل کیفیت خوب توسط ارتش بریتانیا پذیرفته و به نمادی از میراث بریتانیا تبدیل شد.

قرن بیستم

در اوایل دهه 1900میلادی، بربری به گسترش خط تولید خود ادامه داد و آکسسوری های کاربردی مانند چتر و کیف دستی را به خط تولید خود اضافه کرد. این برند همچنین شروع به فروش بین المللی کرد و فروشگاه هایی در پاریس و نیویورک افتتاح کرد.

در طول جنگ جهانی اول، کت ترنچ به یک لباس ضروری برای سربازانی که در سنگر می جنگیدند، تبدیل شد. ارتباط این برند با ارتش به تثبیت شهرت آن به عنوان نمادی از محصولات بریتانیایی کمک کرد.

در دهه 1920میلادی الگوی چهارخانه نمادین Burberry معرفی شد. این الگو شامل رنگ های شتری، سیاه، سفید و قرمز با امضای این برند بود و به سرعت به یکی از قابل تشخیص ترین الگوها در جهان تبدیل شد.

دهه 1930 میلادی زمان گسترش این برند در سطح بین المللی بود و فروشگاه های جدیدی در آسیا و آمریکای جنوبی افتتاح شد. برند بربری همچنین خط تولید خود را به پوشاک ورزشی و لباس های فضای باز گسترش داد.

در دهه 1960میلادی بربری مورد علاقه خرده فرهنگ های جوانان و نوجوانان بریتانیا قرار گرفت و الگوی چهارخانه این برند به نمادی از شورش علیه قوانین سختگیرانه علیه این قشر از جامعه تبدیل شد. این برند همچنین با افتتاح فروشگاه های جدید در ایالات متحده و ژاپن به گسترش جهانی خود ادامه داد.

قرن بیست و یکم

در دهه 2000 میلادی برند بربری تلاش زیادی برای تغییر نام تجاری و نوسازی انجام داد. این برند یک مدیر عامل جدید به نام آنجلا آرندتس و یک مدیر خلاقیت جدید به نام کریستوفر بیلی را استخدام کرد. الگوی چهارخانه نمادین برند Burberry به روز و مدرن شد و برند شروع به تمرکز بیشتر روی بازاریابی دیجیتال و رسانه های اجتماعی کرد.

بربری همچنین به خاطر نمایش‌های مد نوآورانه‌اش که اغلب در مکان‌های غیرعادی مانند یک اداره پست سابق در لندن یا یک کارخانه متروکه در شانگهای برگزار می‌شد، توجه های جهانی را به خود جلب کرد.

امروزه بربری یک برند مد جهانی است که در بیش از 50 کشور فروشگاه دارد. خط تولید این برند شامل پوشاک، آکسسوری، لوازم آرایشی، عینک‌های آفتابی و عطر است. این برند به دلیل سبک کلاسیک بریتانیایی و طراحی های نوآورانه اش همچنان یکی از محبوب ترین برندهای لوکس جهان است.

برند بربری چگونه به موفقیت دست یافت

عوامل متعددی در موفقیت Burberry در طول این سال ها نقش داشته اند. یکی از مهمترین عوامل تمرکز برند بر کیفیت و نوآوری است. بربری از روزهای اولیه خود متعهد به ایجاد لباس های با کیفیت و بادوام بوده که هم شیک و هم کاربردی باشد. اختراع پارچه گاباردین و تولید کت ترنچ تنها دو نمونه از تعهد این برند به نوآوری است.

در دهه 1990میلادی، بربری به دلیل ارتباطش با فرهنگ “چاو” در بریتانیا، دچار رکود در فروش شد و تصویر نمادین این برند مخدوش شد. فرهنگ چاو شامل گروهی از جوانان و نوجوانان خلافکار بود که در اجتماع بسیار بدنام بودند. پوشش خاص این خرده فرهنگ شامل لباس های ورزشی برند و زیور آلات فراوان بود. برند محبوب این خرده فرهنگ نیز لباس های ورزشی بربری بود.

در پاسخ، Burberry اقداماتی را برای تغییر نام تجاری و فاصله گرفتن از این انجمن های بدنام انجام داد. این شرکت در سال 1997 مدیر عامل جدیدی به نام رز ماری براوو را منصوب کرد که بر اصلاح اساسی تصویر و استراتژی برند نظارت داشته باشد. بربری استفاده از الگوی چهارخانه را در مقادیر بیش از حد کالا متوقف کرد و شروع به تمرکز بر روی محصولات رده بالای لوکس کرد. این شرکت همچنین شروع به سرمایه گذاری در کمپین های بازاریابی و تأیید افراد مشهور برای افزایش جذابیت خود کرد.

پیشرفت این برند در اوایل دهه 2000 میلادی با انتصاب کریستوفر بیلی به عنوان مدیر خلاقیت شرکت تثبیت شد. بیلی با القای عناصر طراحی مدرن با میراث بربری، چشم اندازی تازه به برند اضافه کرد. تحت رهبری او، درآمد شرکت به طور قابل توجهی افزایش یافت و این برند جایگاه خود را به عنوان یک خانه مد لوکس بازیافت.

امروزه، Burberry به خاطر کت‌ های نمادین، کمپین‌های دیجیتالی نوآورانه و تعهد به پایداری محیط زیست شهرت دارد. این شرکت با گذشت زمان به تکامل خود ادامه داده است به عنوان مثال استفاده از فناوری و رسانه های اجتماعی برای ارتباط با نسل جدیدی از مصرف کنندگان توانسته است به موفقیت شرکت کمک کند.

این برند همچنین با ابتکاراتی مانند بنیاد بربری، که از پروژه‌های متمرکز بر کاهش ضایعات و انتشار کربن حمایت می‌کند، در بین دوست داران محیط زیست جای خود را باز کرده است. این شرکت همچنین یک خط تولید پایدار به نام “ReBurberry” راه اندازی کرده است که از مواد سازگار با محیط زیست و پارچه های بازیافتی استفاده می کند.

از نظر بازاریابی و برندسازی، بربری توانسته است با موفقیت از میراث بریتانیایی و طرح‌های نمادین خود برای ایجاد هویت برند قدرتمند استفاده کند. همچنین استفاده این برند از کمپین های دیجیتالی نوآورانه، مانند وب سایت Art of the Trench نیز به ارتباط با مصرف کنندگان جوان کمک کرده است.

تأثیرات برند Burberry در صنعت مد و فشن

بربری در طول تاریخ خود چندین تغییر مهم در صنعت مد ایجاد کرده است. 

• نوآوری در فناوری پارچه

در دهه 1880میلادی بربری پارچه جدیدی به نام گاباردین تولید کرد که هم سبک و هم ضد آب بود. این پارچه به سنگ بنای برند تبدیل شد و در کت ترنچ مورد استفاده قرار گرفت.

• معرفی کت ترنچ

در سال 1901میلادی بربری کت ترنچ را معرفی کرد که در ابتدا برای پرسنل نظامی طراحی شده بود اما به زودی به یک کالای مد محبوب تبدیل شد. کت ترنچ از آن زمان به یک کت کلاسیک جاودانه تبدیل شده است و بسیاری از برندهای دیگر نسخه های خود را از آن ایجاد کرده اند.

• افزایش تمرکز بر بازاریابی دیجیتال

بربری پیشگام در بازاریابی دیجیتال در صنعت مد بوده است و این برند سرمایه گذاری زیادی در رسانه های اجتماعی و تجارت الکترونیک انجام داده است. در سال 2009، بربری اولین برند لوکسی بود که یک سایت رسانه اجتماعی راه اندازی کرد و در سال 2010، این برند اولین برندی بود که یک نمایش مد را از طریق شبکه های اجتماعی پخش زنده کرد.

• مد پایدار

در سال 2018، این برند اعلام کرد که دیگر کالاهای فروخته نشده را نمی سوزاند و در سال 2019، بربری اولین مجموعه خود را که از مواد پایدار ساخته شده بود، رونمایی کرد.

به طور کلی، بربری از طریق فناوری نوآورانه پارچه، طرح‌های نمادین و تعهد به پایداری، سهم قابل توجهی در صنعت مد داشته است. با تطبیق مداوم با تغییر نظر مصرف کنندگان و روندهای بازار، این برند برای بیش از 160 سال موفق باقی مانده است.

معروفترین فروشگاه های بربری در جهان

بربری یک برند مد لوکس است که فروشگاه های متعددی را در سراسر جهان راه اندازی می کند. برخی از بهترین و معروف ترین فروشگاه های بربری در جهان عبارتند از:

• فروشگاه بربری لندن

این فروشگاه در خیابان ریجنت لندن واقع شده است و در چهار طبقه قرار دارد و جدیدترین مجموعه های این برند را به نمایش می گذارد.

• فروشگاه Burberry Paris پاریس

فروشگاه Burberry Paris پاریس واقع در خیابان معتبر Rue du Faubourg Saint-Honoré، دارای طراحی داخلی مجلل است و طیف گسترده ای از محصولات بربری را ارائه می دهد.

• فروشگاه بربری توکیو

فروشگاه شاخص بربری توکیو، واقع در محله لوکس اوموتساندو، دارای طراحی خلاقانه با صفحه نمایش های دیجیتال و نمایشگرهای تعاملی است. این فروشگاه یکی از مدرن ترین فروشگاه های این برند در جهان است.

• فروشگاه بربری نیویورک

فروشگاه پرچمدار این برند در شهر نیویورک در خیابان 57 واقع شده است و دارای طیف وسیعی از محصولات بربری است که شامل اقلام انحصاری فقط در این مکان است.

• فروشگاه بربری میلان

فروشگاه بربری میلان، واقع در Via Montenapoleone، به دلیل طراحی پیچیده خود شناخته شده است و جدیدترین مجموعه های این برند را به نمایش می گذارد.

• فروشگاه بربری دبی

بزرگترین فروشگاه بربری در خاورمیانه فروشگاه دوبی است، این مکان دارای طراحی مدرن است و جدیدترین مجموعه های این برند را به نمایش می گذارد.

• فروشگاه بربری شانگهای

فروشگاه بربری شانگهای واقع در جاده نانجینگ، دارای طراحی منحصر به فرد با نمای دیجیتال است که آخرین کمپین های این برند را به نمایش می گذارد.

• فروشگاه بربری هنگ کنگ

این فروشگاه شاخص در قلب منطقه خرید شهر واقع شده است و دارای طراحی داخلی بزرگ و طیف گسترده ای از محصولات این برند است.

• فروشگاه بربری لس آنجلس

فروشگاه بورلی هیلز این برند دارای طراحی مدرن با فضای داخلی شیک و طیف گسترده ای از محصولات است.

• فروشگاه Burberry Sydney سیدنی

فروشگاه Burberry Sydney واقع در قلب منطقه خرید لوکس شهر سیدنی، دارای طراحی مدرن با فضای داخلی جادار و طیف وسیعی از محصولات است.

این فروشگاه ها با خدمات استثنایی و طیف وسیعی از محصولات، تجربه خریدی بی نظیر را به مشتریان ارائه می دهند.

محصولات نمادین بربری

برند بربری چندین محصول نمادین دارد که مترادف با تصویر و سبک این برند شده‌اند. در ادامه تعدادی از محصولات نمادین برند بربری را معرفی می کنیم:

• کت ترنچ 

کت ترنچ یک کت کلاسیک و جاودانه است که از زمانی که برای اولین بار در سال 1914 طراحی شد، جزء اصلی این برند بوده است. این کت در ابتدا برای سربازان در جنگ جهانی اول تولید شد، اما به سرعت تبدیل به یک بیانیه مد شد. از آن زمان محبوبیت خود را حفظ کرده است. این کت که بیشتر در سریال های کارآگاهی قدیمی هم مورد استفاده قرار می گرفت همچنان یکی از نمادین ترین محصولات این برند است.

طرح چهارخانه بربری: The Burberry Check یک الگوی متمایز است که به نمادی از برند تبدیل شده است. این طرح برای اولین بار در دهه 1920 به عنوان آستری برای کت ترنچ بربری معرفی شد و از آن زمان در طیف گسترده ای از محصولات بربری از جمله روسری، کیف و ژاکت استفاده شده است.

The Burberry Check نشانگر تاریخ، هنر و سبک ماندگار این برند در بریتانیا است. روسری کلاسیک چهارخانه ترمه در دهه 1970 معرفی شد و به یکی از شناخته شده ترین اکسسوری های زمان خود تبدیل شده است.

• روسری

روسری بربری یک اکسسوری مجلل است که از پارچه کشمیری ساخته شده است. این روسری در طیف وسیعی از رنگ ها و الگوها موجود است، از جمله The Burberry Check

• کیف بربری

کیف بربری یک اکسسوری شیک و کاربردی است که در اندازه‌ها و مدل‌های مختلف از جمله کیف کلاسیک ، کراس بادی و کوله‌پشتی عرضه می‌شود. کیف ها از مواد باکیفیت مانند چرم ساخته می شوند.

• عطرهای بربری

بربری طیف وسیعی از عطرها را دارد که در نوع خود نمادین شده اند، مانند عطرهای بربری بریت و بربری لندن برای مردان و زنان. این عطرها به خاطر رایحه های منحصر به فرد و پیچیده خود شناخته می شوند.

به طور کلی، این محصولات به نمادی از برند بربری تبدیل شده اند و گواهی بر تعهد این برند به کیفیت، استایل و مهارت و ظرافت در تولید هستند.

برند پیشگام در دنیای دیجیتال

بربری برندی است که همواره نوآوری را پذیرفته و یکی از پیشگامان عصر دیجیتال بوده است. در سال‌های اخیر، بربری با استفاده از ابتکارات مختلف برای تعامل با مشتریان و جلوتر ماندن از منحنی در دنیای پر سرعت مد، ابتکارات قابل توجهی در فضای دیجیتال انجام داده است.

• پخش زنده شوهای مد

یکی از مهم‌ترین ابتکارات آن‌هادر فضای دیجیتال، استفاده از فناوری پخش زنده برای پخش شوهای مد بوده است. بربری یکی از اولین برندهایی بود که این فناوری را پذیرفت و به مردم در سرتاسر جهان این امکان را می‌داد تا نمایش های مد آن را در به صورت پخش زنده تماشا کنند. این رویکرد به افزایش گستره جهانی برند کمک کرده است و برای افرادی که ممکن است فرصت حضور فیزیکی در یک نمایش مد واقعی را نداشته باشند، این امکان را داده تا از نزدیک در صنعت مد حضور داشته باشند.

• فعالیت در رسانه های اجتماعی

علاوه بر پخش زنده، بربری در پلتفرم های رسانه های اجتماعی نیز بسیار فعال بوده و از آن‌هابرای تعامل با مشتریان و نمایش محصولات خود استفاده می کند. این برند در پلتفرم هایی مانند اینستاگرام، توییتر و فیس بوک حضور پررنگی دارد و از این پلتفرم ها برای به اشتراک گذاشتن تصاویر پشت صحنه نمایش های مد و کمپین های خود و همچنین نگاهی پنهانی به مجموعه های جدید استفاده می کند.

• فروش آنلاین

این برند تجارت الکترونیک را نیز پذیرفته است و در سال 2006 فروشگاه آنلاین خود را راه اندازی کرد که یکی از اولین برندهای لوکسی بود که این کار را انجام داد. فروشگاه اینترنتی به مشتریان این امکان را می دهد که طیف وسیعی از محصولات این برند را از راحتی در خانه خود خریداری کنند. بربری همچنین روی فناوری واقعیت افزوده (AR) سرمایه گذاری کرده است که به مشتریان اجازه می دهد تا محصولات را با استفاده از گوشی هوشمند یا تبلت خود به صورت مجازی امتحان کنند.

• تجزیه و تحلیل داده ها

علاوه بر این، این برند از تجزیه و تحلیل داده ها برای به دست آوردن بینش در مورد رفتار و ترجیحات مشتری استفاده می کند. سپس از این داده ها برای شخصی کردن تجربه خرید برای هر مشتری استفاده می شود و محصولات و پیشنهاداتی را که آن‌هادریافت می کنند با نیازها و علایق خاص خود مشتری تنظیم شده است.

به طور کلی، استراتژی دیجیتال بربری بسیار موفق بوده است و به برند کمک می کند تا در یک صنعت به سرعت در حال توسعه پیشتاز باقی بماند. با پذیرش فناوری و نوآوری، بربری توانسته است با روش های جدید و هیجان انگیز با مشتریان ارتباط برقرار کند و در عین حال تجربه خرید را ساده تر کرده و خدمات شخصی تر را ارائه دهد.

15 حقیقت جالب درباره برند بربری

• بربری در سال 1856 توسط توماس بربری، شاگرد 21 ساله پارچه فروشی که فروشگاه خود را در باسینگ استوک انگلستان افتتاح کرد، تأسیس شد.
• بربری اسپانسر رسمی رولد آموندسن، اولین فردی بود که در سال 1911 به قطب جنوب رسید.
• این نام تجاری در میان کاوشگران و ماجراجویان محبوبیت پیدا کرد دلیل آنهم دوام و عملکرد لباس های بیرونی این برند بود که در برابر سرما و باران مقاوم بودند.
• در طول جنگ جهانی اول، این برند مأمور شد کتی برای افسران بریتانیایی طراحی کند که آن‌هارا در سنگرها گرم و خشک نگه دارد. نتیجه آن ترنچ کت معروف بود.
• ترنچ کت همچنین توسط نمادهای هالیوود مانند همفری بوگارت و آدری هپبورن که در فیلم های خود از کت های بربری استفاده می کردند، محبوب شد.
• در سال 2006، بربری به اولین برند لوکسی تبدیل شد که شبکه اجتماعی خود را به نام Art of the Trench راه اندازی کرد که مشتریان را تشویق می کرد تا عکس های خود را با پوشیدن کت های بربری به اشتراک بگذارند.
• این برند در طول سال ها با هنرمندان و طراحان متعددی از جمله Vivienne Westwood، Peter Saville و Gosha Rubchinskiy همکاری کرده است.
• فروشگاه شاخص بربری در خیابان ریجنت لندن، بزرگترین فروشگاه بربری در جهان است که در چهار طبقه قرار دارد و دارای یک کافه، بار و فضایی برای برگزاری همایش و رویدادهای مهم این برند است.
• در سال 2018، بربری اعلام کرد سوزاندن پوشاک فروخته نشده را متوقف می کند و در عوض آن را به خیریه اهدا و یا بازیافت می کند.
• این برند در طول سال ها توسط افراد مشهور متعددی از جمله کیت ماس، اما واتسون و دیوید بکهام پوشیده شده است.
• بربری در بورس اوراق بهادار لندن پذیرفته شده است و یکی از اجزای شاخص FTSE 100 است.
• به این برند در سال 1955 میلادی توسط ملکه الیزابت دوم یک حکم سلطنتی اعطا شد و از آن زمان تاکنون برند این افتخار را حفظ کرده است.
• برند بربری اولین برند لوکسی بود که در سال 2019 یک فروشگاه مجازی در پلتفرم وی چت چین راه اندازی کرد.
• این برند سابقه طولانی در حمایت از اهداف خیریه دارد و با سازمان هایی مانند War Child و The Prince’s Trust همکاری کرده است.
• این برند در سال 2012 مأموریت یافت تا لباس های تیم المپیک بریتانیا را طراحی کند.

هویت ماندگار

تاریخچه بربری گواهی بر قدرت هویت یک برند قوی و توانایی سازگاری با زمان در حال تغییر است. این برند از آغاز فروتنانه خود به عنوان یک تولید کننده کوچک در انگلستان تا موقعیت فعلی به عنوان یک خانه مد لوکس جهانی، به ریشه های خود وفادار مانده و در عین حال نوآوری و پایداری را نیز پذیرفته است. موفقیت این برند را می توان به توانایی آن در تکامل و انطباق با وفادار ماندن به ارزش های اصیل و میراث خود نسبت داد.

برند بربری امروزه یکی از 10 برند برتر پوشاک در جهان شناخته می شود که توانسته است مخاطب خاص خود را جذب کند.