برند شنل: میراث جاودانه کوکو

برند شنل مترادف با ظرافت، تجمل و خلاقیت جاودانه است. این برند بیش از یک قرن است که نامی شناخته شده در دنیای مد بوده است و همچنان باعث ایجاد شگفتی و تحسین در بین علاقه مندان به مد در سراسر جهان می شود. در این مقاله، تاریخچه شرکت مد شنل، محصولات نمادین آن، مشارکت آن در صنعت مد و چگونگی دستیابی به موفقیت جهانی این برند فرانسوی را بررسی خواهیم کرد.

تاریخچه برند شنل

برند شنل در سال 1910 توسط گابریل بونور که با نام کوکو شنل نیز شناخته می شود، تأسیس شد. کوکو که در خانواده ای فقیر به دنیا آمد. او در همان ابتدای کودکی مادرش را از دست داد و پدرش که از عهده مخارج زندگی برنمی‌آمد، فرزند خود را به یک یتیم خانه سپرد و او را رها کرد.

گابریل در یتیم خانه برای گذراندن زندگی و تأمین مخارج خود شروع به یادگیری خیاطی کرد و همین مهارت، بعدها زندگی او را متحول ساخت و با تلاش‌های بسیار توانست به یک طراح لباس معروف تبدیل شود. او در سال‌های نوجوانی از یتیم خانه بیرون آمد و و در کنار خیاطی به خوانندگی نیز روی آورد و در کاباره‌های پاریس به خوانندگی نیز پرداخت و از همان زمان با نام هنری کوکو شناخته شد. 

زنان فرانسوی در آن زمان اکثراً پیراهن‌های بلند، تنگ و دنباله دار به تن می‌کردند و این لباس‌های رسمی و دست و پا گیر به نظر کوکو اصلاً جالب نبودند. همین موضوع سبب شد تا به فکر طراحی لباس‌های زنانه جدید بیفتد تا در عین شیک بودن، راحت و ساده نیز باشند. کوکوی خوش ذوق در آن سال‌ها، اولین طراحی بود که پوشش شلوار را در دسته لباس‌های زنانه قرار دارد و پوشیدن شلوار برای خانم‌ها را مد کرد. با این حال اولین تجربه جدی و حرفه‌ای خیاطی کوکو شنل با طراحی و دوخت کلاه‌های خاص آغاز شد و از همان ابتدا قشر مرفه و ثروتمند جامعه را هدف قرار داد و با افراد سرشناس کار می‌کرد.

اولین فروشگاه

گابریل که حالا با همان نام کوکو در جامعه شناخته می شد در سال 1909 اولین فروشگاه کوچک خود را برای فروش کلاه‌های خاص در پاریس افتتاح کرد و به طور جدی فعالیت طراحی و دوخت کلاه را آغاز کرد. کوکو در همان زمان با یک تاجر پارچه به نام آتین بالسن آشنا شد و همین آشنایی راه او برای ورود به دنیای تجارت و رفت و آمد با افراد سرشناس را باز کرد. او با خرید پارچه‌های خاص و مرغوب، طراحی و تولید کلاه را ادامه داد و طولی نکشید که کلاه‌های Chanel در میان مردان و زنان ثروتمند فرانسوی به شهرت رسیدند و مورد استقبال قرار گرفتند. همین محبوبیت نیز زمینه ساز آشنایی کوکو شنل با یک بازیکن معروف ورزش چوگان به نام آرتور بوی کاپل شد.

شنل مُدز 

آرتور کاپل سرمایه اولیه برای افتتاح یک فروشگاه بزرگ و مستقل را در اختیار کوکو شنل قرار داد و او نیز فروشگاه کوچک و نقلی خود را فروخت و تمامی تمرکز خود را بر فروشگاه جدیدش معطوف کرد. این فروشگاه بزرگ، شنل مُدز (Chanel Modes) نام داشت و اولین کلاه‌های طراحی شده در این فروشگاه نیز با همین نام به فروش رسیدند. 

در همان زمان یک هنرپیشه زن فرانسوی به نام امیلین، شیفته کلاه‌های شنل مدز شد و این موضوع نیز تأثیر چشمگیری بر موفقیت کوکو داشت. او در این مدت علاوه بر طراحی و دوخت کلاه به طراحی لباس نیز علاقه داشت اما به دلیل نداشتن سرمایه نمی‌توانست در کنار کلاه‌های خاص خود به طراحی و تولید لباس‌های زنانه نیز مشغول شود. با این وجود سه سال بعد توانست دو فروشگاه دیگر در شهرهای دوویل و بیاریتز فرانسه افتتاح کند و با تأسیس این فروشگاه‌ها نیز مجوز طراحی و فروش انواع لباس‌های زنانه را نیز دریافت کرد و با در دست داشتن سرمایه کافی توانست رویای کودکی خود را محقق کند. کوکو شنل در سال 1913 به صورت رسمی برند شنل را با هدف طراحی و تولید پوشاک زنانه لوکس راه اندازی کرد و فعالیت حرفه‌ای و جدی خود را در این عرصه آغاز نمود.

برند شنل

کوکو با الهام و ایده برداری از مدل‌ لباس‌ های مردانه، طراحی لباس های زنانه را ادامه داد و طولی نکشید که توانست برند شنل را در فرانسه به شهرت و محبوبیت برساند. برند شنل اولین برندی بود که طراحی لباس‌های آن در عین سادگی و جذابیت دارای نوعی ساختارشکنی جذاب بود و همین ویژگی موجب رشد و پیشرفت آن در سال‌های اولیه فعالیتش شد. برند شنل در واقع سبک و استایل خانم‌ های فرانسوی را متحول ساخت و نوع پوشش آن‌هارا با رعایت ظرافت های زنانه به لباس های آقایان نزدیک کرد. حمایت افراد مشهوری همچون پابلو پیکاسو، ژان کوکتو و ایگور استراوینسکی از مدل‌های مختلف شنل در موفقیت و دیده شدن این برند نقش بسیار مهمی داشت.

با وجود موفقیت اولیه، شرکت مد شنل در طول سال ها با چالش های زیادی روبرو شد. در طول جنگ جهانی دوم، شنل مجبور شد بوتیک های خود را ببندد و حتی برای مدت کوتاهی به دلیل ارتباط با یک افسر آلمانی دستگیر شد. با این حال، او سرانجام در دهه 1950 بازگشت و نام تجاری Chanel را معروف تر هم کرد.

پس از جنگ جهانی دوم

این برند با رونمایی از کیف‌های چرمی و سبک زنانه شنل با زنجیرهای طلایی کوتاه توانست مجدداً به دوران اوج بازگردد و باری دیگر مورد استقبال و توجه مشتریان خود در سراسر دنیا قرار گیرد. برند Chanel در طول سال‌های فعالیت خود نگرش‌ها و سلیقه انتخاب لباس زنان را به طور کلی متحول ساخت و آن‌هارا از یک چارچوب کلی و همیشگی خارج کرد. تمام این تغییرات را کوکو شنل به تنهایی در صنعت مد و فشن به وجود آورد و به واسطه نوآوری‌هایش در این عرصه، نامش به عنوان فردی فعال و موفق در زمینه طراحی و خیاطی در فهرست صد فرد برتر دنیا در قرن بیستم قرار گرفت.

شنل پس از کوکو

کوکو شنل سرانجام در سال 1971 و در سن 87 سالگی در گذشت. پس از مرگ کوک «کارل لاگرفلد» ملقب به پدرخوانده دنیای فشن به عنوان مدیر اجرایی بخش طراحی برند شنل مشغول به کار شد. کارل لاگرفلد یکی از طراحان مشهور لباس در قرن کنونی شناخته می‌شود که در زمان مدیریت خود توانست محصولات خاص و جدیدی را برای برند شنل طراحی کند. او تا سال 2019 مدیر طراحی برند شنل بود و این مسئولیت پس از مرگ او به ویرجینی ویارد یکی از همکاران او رسید. برند شنل هم اکنون توسط «آلن ورتیمر» و «ژرار ورتیم» نوه‌های تنها شریک کوکو اداره می‌ شود و دارای دو دفتر مرکزی در فرانسه و انگلستان است. 

در سراسر جهان، Chanel S.A حدود 310 بوتیک این برند را اداره می کند. 94 در آسیا، 70 در اروپا، 10 در خاورمیانه، 128 در آمریکای شمالی، 1 بوتیک در آمریکای مرکزی، 2 تا در آمریکای جنوبی و 6 فروشگاه در اقیانوسیه فروش محصولات این برند را در اختیار دارند.

برند شنل در حال حاضر در فهرست برترین برندهای دنیا از دید مجله فوربز در رتبه 52 قرار دارد و درآمد خالص آن در سال 2017 حدود 9/6 میلیارد یورو بوده است.

معروفترین فروشگاه های Chanel در جهان

Chanel فروشگاه های متعددی در سراسر جهان دارد که هر کدام طراحی و فضای منحصر به فرد خود را دارند. 

فروشگاه شنل پاریس

یکی از معروف ترین فروشگاه های برند شنل در خیابان کامبون 31 در پاریس، فرانسه واقع شده است. این جایی است که کوکو شنل اولین بوتیک خود را در سال 1910 افتتاح کرد و یکی از نمادین ترین مکان ها در تاریخ این برند باقی مانده است. این فروشگاه دارای طراحی شیک و زیبا با طرح رنگ کلاسیک سیاه و سفید است. این فروشگاه دارای یک ساختمان سه طبقه است که تمام محصولات شنل از جمله لباس، لوازم جانبی و عطر را ارائه می دهد.

فروشگاه اصلی شنل نیویورک

این فروشگاه که در خیابان 57 شرقی در شهر نیویورک واقع شده است، بزرگترین فروشگاه شنل در ایالات متحده است. این فروشگاه دارای فضایی به مساحت 14000 فوت مربع است که طیف وسیعی از محصولات را ارائه می دهد.

Chanel Ginza، توکیو

این فروشگاه Chanel در منطقه Ginza توکیو واقع شده است و یک مقصد خرید محبوب برای شیک پوشان در ژاپن است. این فروشگاه دارای یک ساختمان هفت طبقه است که تمامی محصولات شنل از جمله عطر معروف شنل شماره 5 را ارائه می دهد.

فروشگاه پرچمدار Chanel London لندن

این فروشگاه که در خیابان نیو باند لندن واقع شده است، یکی از بزرگترین فروشگاه های Chanel در اروپا است. این فروشگاه تمام محصولات Chanel را ارائه می کند و همچنین یک سالن VIP را برای وفادارترین مشتریان این برند دارد.

مرکز خرید شنل دبی

این فروشگاه شنل در مرکز خرید دبی، یکی از بزرگترین مراکز خرید دنیا قرار دارد. این فروشگاه دارای طراحی مجلل و مدرن است که تجربه خرید منحصر به فردی را برای مشتریان ارائه می دهد.

Chanel Beverly Hills کالیفرنیا

این فروشگاه در Rodeo Drive در بورلی هیلز، کالیفرنیا واقع شده است. این فروشگاه تمام محصولات Chanel را ارائه می کند و همچنین یک سالن VIP را برای مشتریان خاص این برند دارد.

Chanel Hong Kong هنگ کنک

این فروشگاه در مرکز خرید معتبر Pacific Place در هنگ کنگ واقع شده است. این فروشگاه دارای طراحی مدرن و مجلل است که تجربه خرید بی نظیری را برای مشتریان به ارمغان می آورد.

Chanel Rome رم

این فروشگاه در Via del Babuino در شهر رم، ایتالیا واقع شده است. این فروشگاه دارای طراحی زیبا و چشم نواز است که نشان دهنده تعهد این برند به تجمل و ظرافت است.

Chanel Seoul سئول

این فروشگاه در منطقه Gangnam در سئول، کره جنوبی واقع شده است. این فروشگاه دارای طراحی مدرن و شیک است که تجربه خرید منحصر به فردی را برای مشتریان این برند به ارمغان می آورد.

Chanel Moscow مسکو

این فروشگاه در مرکز خرید GUM در شهر مسکو روسیه قرار دارد. این فروشگاه دارای طراحی مجلل و شیکی است و یکی از فروشگاه های لوکس مسکو محسوب می شود.

محصولات نمادین شنل

شنل به دلیل طراحی های جاودانه خود محصولات نمادین پر شماری را روانه بازار کرده است که هر کدام به عنوان پرچمدار محصولات دیگر شناخته می شوند. بعضی از نمادین ترین محصولات این برند فرانسوی عبارتند از: 

• لباس سیاه کوچولو (LBD)

 LBD یکی از معروف ترین ساخته های شنل است که توسط کوکو شنل در دهه 1920 معرفی شد. این لباس از آن زمان به یک لباس زنانه کلاسیک جاودانه تبدیل شده است که هر زنی باید در کمد لباس خود داشته باشد.

• عطر No. 5 

این عطر توسط کوکو شنل در سال 1921 ساخته شد و از آن زمان تاکنون پرفروش ترین محصول این برند بوده است.

• کیف فلپ شنل

کیف فلپ شنل که با نام کیف 2.55 نیز شناخته می شود، توسط کوکو شنل در سال 1955 ساخته شد. این کیف از آن زمان به نماد مد و یکی از محبوب ترین کیف های زنانه در جهان تبدیل شده است.

• ژاکت شنل

ژاکت شنل یکی دیگر از خلاقیت های نمادین کوکو شنل است. این یک قطعه ساده و در عین حال شیک است که برای هر موقعیتی مناسب است.

• کفش های دو رنگ

شنل به خاطر کفش های دو رنگش که رویه بژ و پنجه مشکی دارند، معروف است. این طرح توسط کوکو شنل برای کشیده شدن ساق پا ایجاد شد و از آن زمان به یک محصول نمادین تبدیل شده است.

• گردنبند مروارید

شنل گردنبند مروارید را به عنوان یک اکسسوری مد محبوب کرد و آن را به یک قطعه جاودانه تبدیل کرد که هنوز هم مد روز است.

• سنجاق سینه شنل

سنجاق سینه شنل یکی دیگر از آکسسوری های نمادین است که اغلب دارای گل کاملیا با امضای برند یا لوگوی به هم پیوسته CC است.

• عینک آفتابی شنل

عینک های آفتابی شنل به دلیل طراحی های شیک و منحصر به فرد خود شناخته می شوند که دارای لوگوی CC به هم پیوسته این برند است.

• ساعت های شنل

شنل در دنیای ساعت های لوکس نیز نامی برای خود دست و پا کرده است.

• رژلب کوکو شنل

رژلب کوکو شنل یکی از پرفروشترین رژلب های جهان است که به دلیل فرمول خاص و طیف وسیعی از رنگ ها شناخته شده است.

• پارچه Tweed

پارچه Tweed مترادف با برند Chanel شده است که اغلب در کت ها و کت و شلوارهای این برند استفاده می شود.

• لاک ناخن شنل

خط لاک ناخن شنل به خاطر مواد تشکیل دهنده باکیفیت و رنگ های کلاسیک خود مانند Rouge Noir و Particulière معروف است.

• کیف پسرانه

کیف پسرانه محصول جدیدتر مجموعه Chanel است که برای اولین بار در سال 2011 معرفی شد. این کیف دارای طراحی مردانه تر، با شکل مستطیلی و سخت افزار درشت است.

• کفش راحتی اسپادری‌ شنل

اسپادری‌ های شنل یکی از اصلی‌ترین محصولات تابستانی هستند که به دلیل طراحی کلاسیک و راحت خود شناخته می‌شوند. آن‌هادارای لوگوی به هم پیوسته CC هستند و در طیف وسیعی از رنگ ها و مواد تولید می شوند.

• کت دامن زنانه

یکی دیگر از خلاقیت های نمادین شنل، کت دامن زنانه است که در سال 1925 معرفی شد. کت دامن شنل یک لباس دو تکه متشکل از یک کت و دامن است که از پارچه توید با کیفیت بالا ساخته شده است. این کت دامن به گونه ای طراحی شده بود که راحت و کاربردی و در عین حال شیک باشد. کت دامن شنل یک محصول کلاسیک جاودانه است و برخی از شیک ترین زنان جهان از جمله ژاکلین کندی و پرنسس دایانا آن را پوشیده اند.

تأثیر شنل در صنعت مد 

تأثیر شنل بر صنعت مد بی‌اندازه است. کوکو شنل شیوه لباس پوشیدن زنان را متحول کرد و راه را برای مد مدرن هموار کرد. او لباس‌ هایی را معرفی کرد که راحت، کاربردی و شیک بودند و از لباس های محدودکننده و ناراحت کننده‌ای که در آن زمان محبوب بودند فاصله گرفت.

یکی از مهم ترین تغییراتی که شنل در صنعت مد ایجاد کرد، معرفی “کت دامن شنل” بود. این لباس دو تکه که دارای یک کت متناسب و یک دامن بلند تا روی زانو بود، بسیار متفاومت از لباس های تنگ و ناراحت کننده ای بود که در آن زمان از زنان انتظار می رفت که بپوشند. کت دامن شنل به سرعت تبدیل به یکی از اصلی ترین لباس های مد زنانه شد و تا به امروز به عنوان یک طرح نمادین باقی مانده است.

شنل همچنین استفاده از پارچه کشباف را در مد رایج کرد. 

در آن زمان، پیراهن فقط برای لباس های مردانه استفاده می شد، اما شنل پتانسیل آن را برای لباس های زنانه تشخیص داد. او از پیراهن برای ایجاد لباس‌های راحت و متناسب استفاده می‌کرد که جدایی از کرست‌ ها و کت های کوچک آن زمان بود. این نوآوری شیوه لباس پوشیدن زنان را متحول کرد و راه را برای مواد پوشاک مدرن هموار کرد.

استفاده شنل از رنگ مشکی در مد یکی دیگر از تغییرات مهم در صنعت بود. در آن زمان رنگ سیاه به عنوان رنگ عزا در نظر گرفته می شد و به ندرت در لباس های روزمره استفاده می شد. شنل این قرارداد را به چالش کشید و رنگ مشکی را در بسیاری از طرح های خود، از جمله ” لباس سیاه کوچولو” گنجاند. امروزه رنگ مشکی یکی از اصلی‌ترین عناصر مد زنانه است.

تعهد Chanel به نوآوری و پایداری تغییر مهم دیگری است که این برند در صنعت مد ایجاد کرده است. Chanel روی انرژی های تجدیدپذیر سرمایه گذاری کرده و مواد سازگار با محیط زیست را در فرآیندهای تولید خود گنجانده است. تعهد این برند به پایداری، ارتباط آن را در صنعتی که به طور فزاینده ای در حال نابودی محیط زیست است، قدم مهمی است.

حضور شنل در فضای دیجیتال

Chanel در فضای دیجیتال نیز پیشرفت های چشمگیری داشته است. این برند از پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند اینستاگرام نهایت استفاده را برده است. این برند در اینستاگرام بیش از 50 میلیون دنبال کننده دارد. Chanel همچنین از پخش زنده استفاده کرده است تا مشتریان بتوانند از نزدیک شاهد شوهای لباس این برند باشند. وب سایت این برند نمونه دیگری از نوآوری دیجیتال آن است که تجربه آنلاین همه جانبه ای را به مشتریان ارائه می دهد.

9 حقیقت جالب درباره برند شنل

• کوکو شنل اولین طراح مد بود که نام خود را روی یک عطر گذاشت.
• لوگوی به هم پیوسته CC Chanel توسط خود کوکو شنل طراحی شده و از حروف اول نام او الهام گرفته شده است.
• در طول جنگ جهانی دوم، شنل مغازه های خود را بست و به سوئیس گریخت و در سال 1954 در سن 71 سالگی به صنعت مد بازگشت.
• گفته می‌شود که رنگ سیاه و سفید امضای این برند از لباس راهبه‌ هایی الهام گرفته شده است که یتیم خانه ای را که کوکو شنل در آن دوران کودکی خود را در آن گذرانده بود، اداره می‌کردند.
• شنل با بسیاری از هنرمندان مشهور از جمله سالوادور دالی، ژان کوکتو و پابلو پیکاسو همکاری کرده است.
• در سال 1983، کارل لاگرفلد مدیر خلاقانه Chanel شد و تا زمان مرگش در سال 2019 رهبری این برند را بر عهده داشت.
• شنل توسط بسیاری از زنان مشهور از جمله مرلین مونرو، الیزابت تیلور و پرنسس دایانا پوشیده شده است.
• این برند فراتر از مد و عطر گسترش یافته و شامل مراقبت از پوست، آرایش و جواهرات زیبا شده است.
• Chanel یکی از معدود خانه‌های مد است که هنوز آتلیه خود را دارد، جایی که صنعتگران ماهر قطعات امضای این برند را خلق و تولید می‌کنند.

دلایل موفقیت شنل

در سال های اخیر، Chanel تحت رهبری مدیر خلاق فعلی Virginie Viard به تکامل و گسترش خود ادامه داده است. در سال 2019، ویارد اولین زنی بود که بعد از خود کوکو رهبری شنل را بر عهده گرفت. او در عین حال که همچنان به تاریخ و میراث غنی آن ادای احترام می کند، چشم اندازی تازه به برند آورده است.

البته موفقیت شنل را می توان به عوامل متعددی نسبت داد. یکی از مهمترین آن‌هاتعهد تزلزل ناپذیر این برند به کیفیت و مهارت است. از انتخاب مواد گرفته تا دقت در دوخت، تمام جزئیات در محصولات این برند با دقت در نظر گرفته شده و با نهایت دقت و توجه اجرا می شود.

تمرکز شنل بر طراحی جاودانه و سبک ماندگار نیز نقش اساسی در موفقیت آن داشته است. در حالی که مدها می آیند و می روند، طرح های کلاسیک شنل برای چندین دهه مورد تقاضا باقی مانده است. توانایی این برند برای انطباق و تکامل در حالی که همچنان به ارزش‌ های اصلی خود وفادار می‌ماند، به آن کمک کرده است تا در صنعت مد پیشرو باقی بماند.

علاوه بر این، استفاده Chanel از استراتژی‌های بازاریابی نوآورانه و برندسازی به حفظ برند در چشم عموم و حفظ جایگاه نمادین آن کمک کرده است. از استفاده از تأییدیه افراد مشهور گرفته تا رویدادها و همکاری های پرمخاطب، Chanel به طور مداوم راه های جدید و خلاقانه ای برای تعامل با مصرف کنندگان و ایجاد برند خود پیدا کرده است.

به طور کلی، موفقیت شنل را می توان به ترکیبی از رهبری رؤیایی، تعهد به کیفیت و مهارت، طرح های جاودانه و استراتژی های بازاریابی و برندسازی نوآورانه نسبت داد. این عوامل به این برند کمک کرده است تا جایگاه خود را به عنوان یکی از نمادین ترین و تأثیرگذارترین خانه های مد در جهان حفظ کند.

میراث کوکو

نباید فراموش کنیم میراث برند شنل تا حدی بسیار زیادی به دلیل محصولات و طرح‌های نمادینی است که نابغه ای به نام کوکو شنل در طول زندگی خود ایجاد کرد. عطر او با نام شنل شماره 5 که در سال 1921 خلق شد، همچنان یکی از محبوب ترین و شناخته شده ترین عطرهای جهان است. «لباس مشکی کوچولو» که در سال 1926 طراحی شد، هنوز یکی از اصلی‌ترین لوازم مد زنانه امروزی است.

امروزه شنل یکی از معتبرترین و پرطرفدارترین برندهای مد در جهان است. محصولات و طرح‌های با امضای آن همچنان بر صنعت مد تأثیر می‌گذارند، تعهد این برند به نوآوری و خلاقیت باعث شده این برند همچنان به فعالیت خود ادامه دهد.

برند شنل یکی از 10 برند برتر پوشاک و مد است که تا به امروز یکی از اصلی ترین برند های این حوزه بوده است.