از فرش قرمز تا کمد لباس ما: تأثیر سلبریتی ها بر مد

تقاطع سلبریتی ها و مد یکی از جذابیت های دنیای فشن است.

سلبریتی ها، با نفوذ بالای خود در جامعه، غالباً لحن مد روز را تغییر می دهند.

انتخاب یک لباس از سوی آنها می تواند تأثیر قابل توجهی بر روند مد داشته باشد و بر آنچه در فروشگاه ها و خیابان ها می بینیم تأثیر بگذارد.

این مقاله به بررسی تأثیر سبک سلبریتی بر روند مد می پردازد و جنبه های مختلف این رابطه جذاب را بررسی می کند.

قدرت تایید سلبریتی ها

تایید افراد مشهور تاثیر عمیقی بر رفتار مصرف کننده و محبوبیت برند دارد.

وقتی یک سلبریتی با یک برند خاص دیده می شود، می تواند منجر به افزایش تقاضا برای محصولات آن برند شود.

این پدیده که به عنوان “اثر هاله ای” شناخته می شود، می تواند برای برندهای مد متحول کننده باشد و آنها را در کانون توجه قرار دهد و فروش آنها را به میزان قابل توجهی افزایش دهد.

با این حال، تاییدیه های سلبریتی ها فراتر از دیده شدن صرف است.

رفتار آنها منجر به یک همسویی استراتژیک بین تصویر فرد مشهور و هویت برند می شود.

به عنوان مثال، همکاری مایکل جردن و نایک منجر به تولید کفش های ورزشی بسیار موفق Air Jordan شد.

این همکاری موفقیت آمیز بود زیرا از قدرت ورزشی و تصویر و نام جردن استفاده کرد که با هویت نام تجاری نایک به عنوان یک برند پیشرو پوشاک ورزشی طنین انداز شد.

این همکاری نه تنها فروش را افزایش داد، بلکه تصویر برند نایک را نیز بهبود بخشید و آن را مترادف با برتری و سبک ورزشی کرد.

استایل خیابانی سلبریتی ها و تأثیر آن

استایل خیابانی سلبریتی ها تأثیر قابل توجهی بر روند مد دارد.

بر خلاف لباس های فرش قرمز، که اغلب به طور دقیق توسط حرفه ای ها طراحی می شود، استایل خیابانی نگاهی اصیل تری به استایل شخصی افراد مشهور ارائه می دهد.

این عکس‌ های صریح که توسط پاپاراتزی ‌ها و البته خود سلبریتی ها ثبت منتشر می شوند، منبعی غنی از الهام برای علاقه‌مندان به مد هستند.

به عنوان مثال، زمانی که سوپر مدل مشهور کیت ماس در اواسط دهه 2000 با لباس های باله و شلوار جین دیده شد، یک روند جهانی را ایجاد کرد.

به طور مشابه، روند عینک آفتابی بزرگ را می توان به افراد مشهوری مانند پاریس هیلتون و نیکول ریچی ربط داد.

این روندها نشان دهنده قدرت سلبریتی ها در شکل دادن به هنجارهای مد و تأثیرگذاری بر خرید و پوشیدن مصرف کنندگان تأکید می کند.

تاثیر فرش قرمز

رویدادهای فرش قرمز بستر مهمی برای تنظیم روند مد هستند. سلبریتی ها با لباس های سفارشی طراحان برتر، بر روی فرش قرمز ظاهر می شوند.

این رویدادها توسط علاقه مندان به مد و افراد معمولی به طور یکسان مشاهده می شود که آن را به تأثیری قدرتمند بر روند مد تبدیل می کند.

ظاهر به یاد ماندنی فرش قرمز افراد مشهور اغلب تاثیری ماندگار بر مد دارد.

به عنوان مثال، لباس سبز ورساچه جنیفر لوپز در جوایز گرمی در سال 2000، جرقه‌ای برای طرح‌ های استوایی شد.

این ظاهر نه تنها نمادین شد، بلکه بر روند مد تأثیر گذاشت و یقه‌ های باز و طرح های گرمسیری رایج‌تر شدند. 

همکاری های مد مشهور

همکاری های مد مشهور به یک روند قابل توجه در صنعت مد تبدیل شده است.

این همکاری ها شامل مشارکت افراد مشهور با برندهای مد برای طراحی مجموعه های منحصر به فرد است.

نتیجه ترکیبی منحصر به فرد از سبک شخصی افراد مشهور و زیبایی شناسی مشخص برند است.

این همکاری‌ها اغلب سر و صدایی ایجاد می‌کنند، فروش را افزایش می‌دهند و هیجان تازه‌ای را برای برند به ارمغان می‌آورند.

به عنوان مثال، خط فنتی ریانا با پوما موفقیت آمیز بود زیرا منعکس کننده سبک تند و جسورانه ریانا بود و چیزی منحصر به فرد در بازار ارائه داد.

مجموعه Yeezy کانیه وست با آدیداس که به خاطر طراحی های زیبایی شناسی و خلاقانه مینیمالیست معروف است، سبک شخصی وست را منعکس کرد.

خط ویکتوریا بکهام برای Target طرح های پیچیده و شیک او را با قیمتی مقرون به صرفه ارائه می کرد و باعث می شد استایل او برای مخاطبان وسیع تری قابل دسترسی باشد.

این همکاری ها فقط برای ایجاد لباس های شیک نیست. آنها در مورد گفتن داستانی هستند که هم با وجهه افراد مشهور و هم با تصویر برند مطابقت دارد.

آنها به طرفداران راهی برای ارتباط با افراد مشهور مورد علاقه خود در سطح عمیق تری ارائه می دهند، با داشتن لباسی که نشان دهنده سبک و خلاقیت سلبریتی مورد علاقه آنها است.

رسانه های اجتماعی 

رسانه های اجتماعی شیوه تاثیرگذاری افراد مشهور بر مد را متحول کرده است.

پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، توییتر و فیس‌بوک به افراد مشهور اجازه می‌دهند تا سبک شخصی، همکاری‌های مد، و تاییدیه‌های خود را با میلیون‌ها فالوور در سراسر جهان به اشتراک بگذارند.

این خط ارتباط مستقیم به افراد مشهور اجازه می دهد تا بر روند مد در زمان واقعی تأثیر بگذارند و تأثیر آنها را فوری و گسترده کنند.

سلبریتی‌هایی که تأثیر قابل توجهی بر مد رسانه‌های اجتماعی دارند، بر هنر برندسازی شخصی تسلط یافته‌اند.

به عنوان مثال، کایلی جنر از پلتفرم های رسانه های اجتماعی خود برای نشان دادن لباس های خود و تبلیغ خط آرایش خود استفاده می کند.

پست‌های او مشتاقانه توسط دنبال‌کنندگانش دنبال می‌شود و اغلب اقلامی که او می‌پوشد یا استفاده می‌کند تقریباً بلافاصله فروخته می‌شوند.

به طور مشابه، Chiara Ferragni، یک وبلاگ نویس مد که حالا یک اینفلوئنسر مشهور است، از رسانه های اجتماعی برای تبدیل شدن به یک نماد سبک و استایل استفاده کرده است.

پست های مد او در اینستاگرام و وبلاگش، او را به یک تأثیرگذار بزرگ در صنعت مد تبدیل کرده است.

در واقع نفوذ Ferragni فراتر از سبک شخصی او گسترش می یابد. او با چندین برند مد همکاری کرده و حتی خط کفش موفق خود را راه اندازی کرده است.

به طور کلی، هم همکاری‌ های مد سلبریتی ‌ها و هم رسانه ‌های اجتماعی تأثیر سبک سلبریتی‌ ها بر روند مد را به میزان قابل توجهی تقویت کرده‌اند.

همانطور که این روند ها به تکامل خود ادامه می دهند، می توانیم انتظار داشته باشیم که سلبریتی ها در خط مقدم مد باقی بمانند، روندها را شکل دهند و بر آنچه می پوشیم تأثیر بگذارند. 

تاثیر مد سلبریتی ها بر رفتار مصرف کننده

نفوذ مد افراد مشهور فراتر از دیکته کردن آنچه که مد روز است، گسترش می یابد.

به طور قابل توجهی بر رفتار مصرف کننده تأثیر می گذارد و نه تنها آنچه را که مصرف کنندگان می خرند بلکه نحوه خرید آنها را نیز شکل می دهد.

وقتی مصرف کنندگان می بینند که یک سلبریتی لباس خاصی پوشیده است، اغلب به دنبال تقلید از آن ظاهر هستند.

این تمایل به بازآفرینی سبک های سلبریتی باعث ایجاد مارک های مد سریع شده است که نسخه های مقرون به صرفه ای از لباس های افراد مشهور را ارائه می دهند.

این برندها مانند Zara، H&M و Forever 21 به دلیل توانایی خود در تبدیل سریع طرح ‌های مد روز و سبک ‌های افراد مشهور به قطعات مقرون ‌به ‌صرفه معروف هستند.

با این حال، تأثیر مد سلبریتی ها بر رفتار مصرف کننده به ترویج مد سریع محدود نمی شود.

بسیاری از افراد مشهور از نفوذ خود برای حمایت از شیوه های مد پایدارتر استفاده می کنند. به عنوان مثال، اما واتسون به دلیل تعهدش به مد پایدار شناخته شده است.

او اغلب از پلتفرم خود برای تبلیغ برندهای دوستدار محیط زیست استفاده می کند و حتی یک حساب اینستاگرامی اختصاص داده شده به لباس های پایدار خود ایجاد کرده است.

به طور مشابه، طراح مد استلا مک کارتنی، که به دلیل برند لوکس خود شناخته می شود، مدت ها از مدافعان پایداری در مد بوده است.

مجموعه‌ های او به ‌عنوان محصولات سازگار با محیط‌زیست شناخته می‌شوند و سابقه‌ای خوب در بخش مد لوکس ایجاد کرده‌اند.

این افراد مشهور از نفوذ خود برای تغییر رفتار مصرف کننده به سمت انتخاب های مد پایدارتر استفاده می کنند.

آن‌ها به طرفداران نشان می‌دهند که ممکن است شیک پوش و دوستداران محیط ‌زیست باشند، و آنها را تشویق می‌کنند تا تأثیرات محیطی انتخاب‌های مد خود را در نظر بگیرند.

این تغییر به سمت پایداری در مد یک روند قابل توجه است و افراد مشهور نقش مهمی در ایجاد این تغییر دارند.

در نتیجه، تأثیر مد افراد مشهور بر رفتار مصرف کننده چند وجهی است.

سلبریتی ها نه تنها بر خرید مشتریان تاثیر می گذارند، بلکه بر نحوه خرید و تفکر آنها در مورد مد نیز تاثیر می گذارند.

چه تبلیغ مد سریع باشد و چه حمایت از پایداری زیست محیطی، سلبریتی ها تأثیر قابل توجهی در شکل دادن به رفتار مصرف کننده در صنعت مد دارند. 

نتیجه

تأثیر سلبریتی ها بر روند مد غیرقابل انکار است. از حمایت از برندها تا تنظیم روندهای استایل خیابانی، افراد مشهور تأثیر قابل توجهی بر آنچه که در صنعت مد می گذرد، دارند.

همانطور که خطوط بین سلبریتی و مد همچنان محو می شود، این تأثیر احتمالاً قوی تر می شود.

در آینده، ما می‌توانیم انتظار داشته باشیم که همکاری‌های بیشتر با برندهای مشهور، استفاده نوآورانه از رسانه‌های اجتماعی و تاکید بیشتر بر محصولات پایدار را شاهد باشیم. 

برای آشنایی بیشتر با انواع مد ها و استایل های پوشاک می توانید مطلب 5 ترند مد را بخوانید.

یک راه دیگر برای شناخت مد های ترند شده و برترین طرح های فشن این است که فعالان این حوزه در شبکه های اجتماعی را دنبال کنید. 

معرفی 10 اینفلوئنسر مد می تواند به شما در این روند کمک شایانی کند.