برند گوچی: هنر تطبیق پذیری با زمانه

برند گوچی یکی از مشهورترین برندهای مد لوکس در جهان است که به دلیل لباس‌ ها، اکسسوری‌ ها و عطرهای گران قیمتش شناخته می‌شود. این برند که در سال 1921 توسط گوچیو گوچی در فلورانس ایتالیا تأسیس شد، از زمان آغاز به کار خود راه طولانی را پیموده است. در این مقاله، تاریخچه کامل گوچی، از جمله روزهای اولیه، به شهرت رسیدن آن، و رویدادهای کلیدی که سفر آن به سوی موفقیت را شکل داده اند، بررسی خواهیم کرد.

روزهای اولیه گوچی

گوچیو گوچی در سال 1881 میلادی در فلورانس به دنیا آمد و در هتل ساوی لندن به عنوان باربر شروع به کار کرد. زمانی که در آنجا کار می کرد، از چمدان های ظریفی که مهمانان با خود می دیدند الهام گرفت و این باعث علاقه او به مد شد. در سال 1921، گوچیو به فلورانس بازگشت و برند مد خود به نام گوچی را تأسیس کرد. این برند با فروش کالاهای چرمی مانند کیف دستی و چمدان شروع به کار کرد.

در دهه 1930، گوچی خط تولید خود را به کفش و لوازم جانبی مانند کمربند و دستکش گسترش داد. در سال 1938، این برند اولین فروشگاه خرده فروشی خود را در رم افتتاح کرد. این فروشگاه به سرعت محبوب شد و طیف وسیعی از مشتریان از جمله افراد سلطنتی و افراد مشهور را به خود جذب کرد.

رسیدن به شهرت

در دهه 1940، گوچی شروع به تثبیت خود به عنوان یک برند مد لوکس کرد. محبوبیت این برند به سرعت افزایش یافت و خط تولید خود را به پوشاک، عطر و جواهرات گسترش داد. موفقیت گوچی تا حد زیادی به دلیل طراحی های نوآورانه آن بود که هنر سنتی ایتالیایی را با سبک های مدرن ترکیب می کرد.

یکی از نمادین ترین طرح های برند گوچی، کیف بامبو بود که اولین بار در سال 1947 معرفی شد. این کیف از بامبو ساخته شد و موفقیت زیادی به دست آورد و به یکی از پرطرفدارترین آکسسوری های مد آن زمان تبدیل شد.

در دهه‌های 1950 و 1960، گوچی به دلیل حمایت ستاره های هالیوود مانند آدری هپبورن و گریس کلی، همچنان به محبوبیت خود ادامه داد. طرح امضای گوچی، لوگوی GG، در این زمان معرفی شد و از آن زمان به یکی از شناخته شده ترین لوگورها در صنعت مد تبدیل شده است.

دهه های 1970 و 1980 دوران چالش برانگیزی برای گوچی بود. این برند درگیر اختلافات داخلی خانوادگی بود و محصولات آن بخشی از جذابیت خود را از دست داده بودند. در سال 1983، این برند توسط Investcorp، یک شرکت سرمایه گذاری مستقر در بحرین، خریداری شد که مدیریت جدیدی را به وجود آورد و برند را احیا کرد.

تاریخچه اخیر

در دهه های 1990 و 2000، گوچی دستخوش دگرگونی بزرگی شد و خود را به عنوان یک برند مد رده بالا بار دیگر به جهان معرفی کرد. مدیر خلاق این برند در آن زمان، یعنی تام فورد، ظاهر جدیدی را معرفی کرد که هم جذاب و هم شیک بود. مجموعه‌ های گوچی جسورانه تر و کمپین‌های تبلیغاتی این برند تحریک‌کننده‌تر شدند.

تحت رهبری فورد، گوچی خط تولید خود را به ساعت، عینک آفتابی و سایر آکسسوری ها گسترش داد. در سال 1995، این برند اولین عطر خود را با نام Gucci by Gucci روانه بازار کرد که موفقیت بزرگی بود.

از آن زمان، گوچی به نوآوری و گسترش خط تولید خود ادامه داده است. این برند با طراحان و هنرمندان دیگری از جمله فریدا جیانینی و کریس نایت همکاری کرده است.

موفقیت گوچی

برند گوچی چگونه توانسته به چنین موفقیتی دست یابد؟ عوامل متعددی در موفقیت این برند در طول سال ها نقش داشته است. گوچی همیشه به نوآوری متعهد بوده و به طور مداوم طرح‌ ها و محصولات جدیدی را برای جذب مشتریان خود معرفی کرده است.

همچنین گوچی همیشه بر کیفیت و ساخت تمرکز داشته است. محصولات این برند از بهترین مواد ساخته شده و به گونه ای طراحی شده اند که مادام العمر دوام داشته باشند. این تعهد به کیفیت به تثبیت گوچی به عنوان یک برند قابل اعتماد و محترم کمک کرده است.

چالش های گوچی

گوچی در سال 1990، وارد بازار سهام شد و در بورس های نیویورک و آمستردام وارد شد، که نقطه عطف مهمی در تاریخ این شرکت بود. با این حال، در اوایل دهه 1990، این شرکت به دلیل چندین درگیری داخلی و ظهور رقبایی مانند پرادا و LVMH با کاهش فروش مواجه شد.

در سال 1994، گوچی تام فورد را به عنوان مدیر خلاق منصوب کرد که چشم انداز تازه ای را به برند ارائه کرد و با طراحی های جسورانه و نوآورانه خود تصویر آن را احیا کرد. تحت رهبری او، گوچی به محبوبیت و موفقیت دست یافت، به ویژه با عرضه کیف های دستی «دوران تام فورد»، مانند Gucci Jackie و Gucci Bamboo

در سال 1999، گوچی با Pinault Printemps Redoute (PPR) ادغام شد و گروه Gucci را تشکیل داد که بعداً به Kering تبدیل شد. این خرید به گوچی اجازه داد تا عرضه محصولات و کانال های توزیع خود را گسترش دهد و همچنین ثبات مالی خود را بهبود بخشد.

در اوایل دهه 2000، گوچی با راه اندازی خطوط تولید جدید مانند عینک، عطر و جواهرات به گسترش برند خود ادامه داد. این برند همچنین حضور خرده فروشی خود را با افتتاح فروشگاه های شاخص در شهرهای بزرگ در سراسر جهان گسترش داد.

در سال 2006، فریدا جیانینی به عنوان مدیر خلاقیت منصوب شد و جانشین تام فورد شد. تحت رهبری او، گوچی به رشد خود ادامه داد و طرح های جدیدی مانند کفش‌ های لوفر اسبی گوچی را معرفی کرد.

در سال های اخیر، گوچی بر روی ابتکارات پایداری و مسئولیت اجتماعی تمرکز کرده است. در سال 2019، این برند اولین مجموعه پایدار خود را به نام “تعادل گوچی” راه اندازی کرد که شامل مواد سازگار با طبیعت و روش های تولید دوستدار محیط زیست است.

امروزه گوچی یکی از موفق ترین برندهای مد لوکس در جهان است که به دلیل طراحی های نوآورانه، محصولات با کیفیت بالا و هویت برند قوی شناخته شده است. این برند هم در بازاریابی سنتی و هم در بازاریابی دیجیتال حضور پررنگی دارد و با هنرمندان و طراحان مختلف برای خلق محصولات منحصر به فرد و هیجان انگیز همکاری کرده است. گوچی همچنان به جلو بردن مرزهای مد و طراحی ادامه می دهد و موقعیت خود را به عنوان یک پیشرو در صنعت مد و فشن تثبیت کرده است.

محصولات نمادین گوچی

این برند در طول حیات خود تعدادی از محصولات نمادین را تولید کرده است که در طول سال ها مترادف با نام این برند شده اند. در ادامه تعدادی از نمادین ترین محصولات برند گوچی را به شما معرفی می کنیم.

• کیف بامبو گوچی

کیف بامبو گوچی اولین بار در سال 1947 معرفی شد و به سرعت تبدیل به یک کالای محبوب شد. این کیف با دسته های بامبو ساخته شده است و در طول سال ها در مواد، اندازه ها و رنگ های مختلف بازتولید شده است.

• کفش های Gucci Loafers

کفش های Gucci Loafers برای اولین بار در دهه 1950 معرفی شدند و از آن زمان به یکی از مدل های محبوب کفش برای مردان و زنان تبدیل شده اند. 

• کمربند گوچی

کمربند گوچی یکی دیگر از آکسسوری های نمادین این برند است که به نمادی از تجمل و استایل تبدیل شده است. لوگوی کلاسیک double-G بر روی این کمربندها برجسته شده است و فوراً قابل تشخیص است.

• کیف مارمونت گوچی

 کیف مارمونت GG اولین بار در سال 2016 معرفی شد و به سرعت به یکی از محبوب ترین کیف های گوچی تبدیل شد. این کیف دارای لوگوی برند است و در اندازه ها و رنگ های مختلف موجود است.

• کفش‌های کتانی گوچی آس

کفش‌های کتانی گوچی آس برای اولین بار در سال 2016 معرفی شدند و به یکی از محبوب‌ترین کفش ها بین افراد مشهور تبدیل شده‌اند. این کفش‌های کتانی دارای خطوط مشخص برند و انواع تکه‌ها و تزیینات بازیگوشانه هستند که آن‌هارا متمایز می کند.

• کیف دیونیزوس

کیف دیونیزوس اولین بار در سال 2015 معرفی شد و به سرعت به یکی از محبوب ترین کیف های این برند تبدیل شد. این کیف به افتخار خدای شراب یونانی نامگذاری شده است و دارای یک قفل متمایز به شکل نعل اسب است.

• سربندهای گوچی

هدبندهای گوچی به نمادی از سبک التقاطی این برند تبدیل شده است. هدبندها دارای تزیینات و نقوش مختلفی هستند، از لوگوی برند گرفته تا طرح های حیوانی و گرافیک های جسورانه.

• جواهرات گوچی هورسبیت

مجموعه جواهرات گوچی هورسبیت دارای طیف وسیعی از دستبندها، گردنبندها و گوشواره ها است. این جواهرات در مواد مختلفی از طلا و نقره گرفته تا چرم و مینا تولید می شود. 

15 واقعیت جالب در مورد برند گوچی

• گوچی در سال 1921 توسط طراح مد ایتالیایی گوچیو گوچی تأسیس شد.
• این شرکت به عنوان یک فروشگاه کوچک کالاهای چرمی در فلورانس ایتالیا شروع به کار کرد.
• لوگوی معروف گوچی که دارای دو G به هم پیوسته است در دهه 1930 ساخته شد.
• در دهه‌های 1950 و 1960، گوچی به خاطر کیف‌های دستی لوکس خود که در بین افراد مشهور و مشتریان ثروتمند محبوب بود، شناخته شد.
• این شرکت در دهه 1970 و 1980 به تولید پوشاک و آکسسوری پرداخت و همین موضوع یکی از دلایل موفقیت این برند است.
• در دهه 1990، گوچی به دلیل درگیری داخلی و ظهور برندهای لوکس رقیب، دوره افول را پشت سر گذاشت.
• در سال 1994، تام فورد به عنوان مدیر خلاق استخدام شد و یک تلاش بزرگ برای تغییر نام تجاری آغاز کرد که باعث احیای نام تجاری این برند شد.
• تحت رهبری فورد، گوچی به خاطر کمپین های مد تحریک آمیز و احساسی خود بین مشتریان از طیف های مختلف محبوب شد.
• گوچی از سال 2004 تحت مالکیت شرکت لوکس فرانسوی کرینگ است.
• این شرکت تعهدی بسیاری به پایداری دارد و ابتکاراتی را برای کاهش اثرات زیست محیطی آن اجرا کرده است.
• گوچی با تعدادی از هنرمندان و طراحان از جمله Dapper Dan و Tommey Walker همکاری کرده است.
• این شرکت به خاطر نقش‌های گل‌دار متمایز و استفاده از نقوش حیوانات مانند ببر و مار مشهور است.
• گوچی حامی اصلی هنر است و با سازمان هایی مانند بنیاد فیلم و جشنواره فیلم ترایبکا همکاری کرده است.
• این برند توسط افراد مشهور متعددی از جمله ریحانا، بیانسه و هری استایلز تبلیغ می شود.
• گوچی توسط مجله فوربس به عنوان یکی از با ارزش ترین برندهای لوکس در جهان شناخته شده است.

اینها تنها چند واقعیت جالب در مورد برند گوچی است که تاریخچه ای غنی دارد و همچنان یکی از تأثیرگذارترین و نمادین ترین خانه های مد در جهان است.

معروفترین فروشگاه های برند گوچی در جهان

گوچی دارای فروشگاه های شاخص متعددی است که در شهرهای مختلف جهان واقع شده اند. برخی از معروف ترین فروشگاه های گوچی عبارتند از:

• باغ گوچی در فلورانس ایتالیا

این فروشگاه شاخص در سال 2018 افتتاح شد و شامل موزه، فضای نمایشگاهی، بوتیک و رستوران است.

• فروشگاه گوچی در میلان ایتالیا

این فروشگاه در قلب منطقه مد شهر قرار دارد و یکی از بزرگترین فروشگاه های گوچی در جهان است.

• فروشگاه گوچی در شهر نیویورک

این فروشگاه در خیابان پنجم واقع شده است و یکی از نمادین ترین مقاصد خرید لوکس در شهر است.

• فروشگاه گوچی در پاریس، فرانسه

این فروشگاه در خیابان معتبر مونتاگن (Avenue Montaigne) قرار دارد و مقصدی محبوب برای علاقه مندان به مد است.

• فروشگاه گوچی در توکیو ژاپن

این فروشگاه در منطقه گینزا واقع شده و دارای طراحی منحصر به فردی است که از فرهنگ ژاپنی الهام گرفته شده است.

• فروشگاه گوچی در بورلی هیلز، کالیفرنیا

این فروشگاه در رودئو درایو قرار دارد و یک مقصد محبوب برای افراد مشهور و خریداران کالاهای گران قیمت است.

• فروشگاه گوچی در دبی، امارات متحده عربی

این فروشگاه در مرکز خرید دبی واقع شده است و دارای طراحی خیره کننده ای است که از نقوش شاخص این برند الهام گرفته شده است.

• فروشگاه گوچی در هنگ کنگ

این فروشگاه در منطقه مرکزی شهر واقع شده است و به دلیل طراحی خلاقانه و نمایشگرهای بصری خیره کننده خود شناخته شده است.

• فروشگاه گوچی در لندن، انگلستان

این فروشگاه در خیابان باند واقع شده است و یکی از محبوب ترین مقاصد خرید لوکس در شهر لندن است.

• فروشگاه گوچی در شانگهای چین

 این فروشگاه در مرکز خرید IAPM شهر شانگهای واقع شده است و دارای طراحی خیره کننده ای است که عناصر سنتی چینی را با سبک معاصر ترکیب کرده است.

تأثیرات برند گوچی بر صنعت مد جهان

در طی سال‌ها، گوچی تغییرات زیادی ایجاد کرده است که تأثیر زیادی بر صنعت مد گذاشته است. در اینجا برخی از تغییرات قابل توجه آن را بررسی می کنیم.

• تمرکز بر لوکس بودن

گوچی در دهه 1980 تمرکز خود را از تولید مد مقرون به صرفه به مد لوکس و گران قیمت و البته بسیار باکیفیت تغییر داد. این اتفاق به این برند کمک کرد تا مصرف کنندگان رده بالا را جذب کند و خود را به عنوان یک برچسب مد برتر معرفی کند.

• مدیران خلاق

از زمان انتصاب تام فورد به عنوان مدیر خلاق در سال 1994، این برند دارای یک سری مدیران خلاق مبتکر از جمله الساندرو میکله بوده است که حس جدیدی از خلاقیت و جسارت را در طراحی های گوچی القا کرده اند.

• مد پایدار

گوچی در خط مقدم ترویج پایداری در صنعت مد بوده است. در سال 2019، این برند متعهد شد که تولیدکربن را در فرآیند تولید خود به صفر برساند.

• فراگیر بودن

گوچی هم از نظر کمپین ها و هم از نظر وسعت نمایش هایش به تنوع و فراگیر بودن معروف است. این برند همچنین طیف وسیعی از محصولات متنوع را برای پاسخگویی به مخاطبان بیشتر معرفی کرده است.

• حضور دیجیتال

گوچی از نوآوری های دیجیتال مانند استفاده از فناوری واقعیت افزوده و واقعیت مجازی برای افزایش تجربه مشتری استقبال کرده است. این برند همچنین حضور پررنگی در پلتفرم های رسانه های اجتماعی برای تعامل با مشتریان داشته است.

• همکاری با هنرمندان 

گوچی با طیف وسیعی از هنرمندان، نوازندگان و طراحان برای ایجاد مجموعه ها و محصولات منحصر به فرد همکاری کرده است. از جمله همکاری های قابل توجه می توان به همکاری با Dapper Dan، Balenciaga و The North Face اشاره کرد.

• مد بدون جنسیت

گوچی در خط مقدم مد تولید بدون جنسیت قرار داشته است و چندین مجموعه آن دارای طرح های تک جنسیتی است که خطوط سنتی جنسیت را محو می کند.

• مجموعه‌های کروز

گوچی یکی از اولین برندهای لوکسی بود که مجموعه‌های کروز را معرفی کرد که برای دوره انتقالی بین فصل‌ها طراحی شده‌اند. این مجموعه ها به بخش مهمی از استراتژی تجاری این برند تبدیل شده اند.

• تغییر ساختار برند

در سال 2015، گوچی برای احیای کاهش فروش خود، دستخوش تغییر ساختار شد. این برند تیم مدیریت خود را بازسازی کرد، هزینه ها را کاهش داد و تمرکز خود را به سمت نوآوری دیجیتال و شیوه های پایدار تغییر داد.

• رویدادهای پرمخاطب

گوچی همواره میزبان رویدادهای برجسته بوده است، مانند نمایشگاه کروز 2020 که در موزه‌های باستانی کاپیتولین در رم برگزار شد. این رویدادها به نمایش خلاقیت و نوآوری برند کمک کرده است.

• لوگوهای نمادین

گوچی چندین لوگوی نمادین دارد که مترادف با برند شده اند، مانند لوگوی دو G و راه راه های سبز- قرمز-سبز.

• کارگردانی هنری

گوچی سابقه طولانی در حمایت از هنر دارد و چندین هنرمند را برای ایجاد قطعات منحصر به فرد استخدام کرده است. این اتفاق به تثبیت گوچی به عنوان یک نماد فرهنگی فراتر از مد کمک کرده است.

• تأیید افراد مشهور

گوچی با بسیاری از چهره های مشهور که محصولات این برند را روی فرش قرمز و در زندگی روزمره خود به نمایش می گذارند، همکاری می کند. این تبلیغات گسترده باعث شده این برند در تمامی جهان شناخته شده باشد.

• طراحی فروشگاه

گوچی طراحی فروشگاهی متمایز دارد که ترکیبی از مواد لوکس و عناصر طراحی مدرن را به نمایش می گذارد. این برند چندین فروشگاه شاخص دارد که به دلیل معماری و طراحی داخلی منحصر به فرد خود میزبان بازدیکنندگانی از سرتاسر جهان است. در واقع هر فروشگاه این برند کاملاً منحصر به فرد و خاص است و شباهتی با دیگر فروشگاه های آن ندارد.

• نوآوری در مواد

گوچی در استفاده از مواد، مانند ایجاد محصولات دوستدار گیاهخواری و استفاده از پارچه های سازگار با محیط زیست در مجموعه های خود، نوآورانه عمل کرده است. این موضوع باعث شده این برند طیف گسترده تری از مخاطبان را با خود همراه کند.

حمایت ها و همکاری های افراد مشهور با گوچی

گوچی سابقه ای طولانی در همکاری با افراد مشهور و هنرمندان برای ایجاد محصولات و کمپین های منحصر به فرد دارد. برخی از برجسته‌ترین همکاری‌ها شامل مجموعه Gucci x Elton John است که دارای عینک های آفتابی با رنگ‌های روشن و آکسسوری با الهام از سبک نمادین التون جان بود. 

در سال 2018، گوچی با ریحانا خواننده آمریکایی در مجموعه ای از عینک ها همکاری کرد و سال بعد، این برند با هری استایلز، نوازنده، در یک کمپین لباس های فرا جنسیتی همکاری کرد. 

گوچی همچنین با هنرمندان تجسمی مانند Trevor Andrew و Ignasi Monreal که مجموعه‌ای از نقاشی‌های دیجیتال سورئال را برای کمپین‌های رسانه‌های اجتماعی این برند خلق کردند، کار کرده است. 

این همکاری ها به گوچی کمک کرده است تا مخاطبان جدیدی را جذب کند و در یک چشم انداز فرهنگی که به سرعت در حال تغییر است مرتبط باقی بماند.

توسعه خرده فروشی ها

در سال‌های اخیر، گوچی دستخوش گسترش عمده خرده‌ فروشی شده است و فروشگاه‌های شاخصی را در شهرهای بزرگ سراسر جهان از جمله نیویورک، پاریس و توکیو افتتاح کرده است. طرح های فروشگاهی این برند به‌خاطر رنگ‌ های جسورانه، مواد مجلل، و عناصر الهام‌گرفته از طرح های کلاسیک مانند صندلی‌ های مخملی و وسایل نورپردازی آرت دکو معروف هستند. به عنوان مثال، فروشگاه گوچی در میلان دارای یک ورودی چشمگیر با سقف آینه ای و یک مبلمان مخملی سبز زمردی است. فروشگاه های این برند یک تجربه خرید مجلل برای مشتریان ایجاد می کنند و به تقویت وجهه گوچی به عنوان یک برند مد رده بالا کمک می کنند.

گسترش گوچی به دسته بندی محصولات جدید

گوچی علاوه بر کیف های دستی و آکسسوری نمادین خود، در سال‌ های اخیر به دسته بندی های محصولات جدید از جمله زیبایی، دکوراسیون منزل و لوازم جانبی حیوانات خانگی نیز وارد شده است. 

خط زیبایی این برند شامل عطر، لوازم آرایش و محصولات مراقبت از پوست است، در حالی که مجموعه دکور خانه آن دارای طیف وسیعی از اقلام، از شمع گرفته تا کاغذ دیواری است. 

خط آکسسوری حیوانات خانگی گوچی نیز شامل یقه، بند و حتی وسیله حمل حیوان خانگی است که همگی لوکس و گران قیمت هستند. این تنوع به گوچی کمک کرده تا طیف وسیع تری از مشتریان را جذب کند و در عین حال شهرت خود را به عنوان یک برند لوکس حفظ کند. در واقع استراتژی کلی این برند اکنون ایجاد یک نام تجاری سبک زندگی است که چیزی فراتر از مد و فشن است.

برند گوچی از ابتدای تا به امروز همواره توانسته است خود را به عنوان یک پیشرو در صنعت مد معرفی کند و جای پای خود را در این صنعت رقابتی محکم نگه دارد. این موفقیت حاصل خلاقیت، نوآوری، کیفیت و جسارت این برند لوکس است که همواره سعی کرده خود را با جهان در حال تغییر تطبیق دهد.

گوچی یکی از برندهای معتبر در جهان و عضو 10 برند برتر پوشاک جهان است.