برند نایک: پرچمدار ورزش در جهان

نام برند نایک با ورزش، کیفیت و تجهیزات با کارایی بالا عجین شده است. نایکی از آغاز ساده خود در دهه 1960 میلادی تا تسلط بر دنیای پوشاک ورزشی همواره خود را به عنوان یک رهبر و مبتکر در این صنعت تثبیت کرده است. در این مقاله، ما به تاریخچه نایک، رازهای موفقیت آن ، محصولات نوآورانه، بازاریابی قدرتمند و مشارکت های تأثیرگذار با ورزشکاران می پردازیم و همچنین برخی از بهترین فروشگاه‌های نایک در سراسر جهان را معرفی می‌کنیم و درباره تأثیر این برند بر دنیای ورزش بحث خواهیم کرد. با ما همراه بمانید.

تاریخچه برند نایک

داستان نایک در سال 1964 زمانی آغاز شد که بیل باورمن، مربی دوومیدانی در دانشگاه اورگان، و فیل نایت، دانشجوی سابق و دونده استقامت، Blue Ribbon Sports (BRS) را تأسیس کردند. آن‌هابه عنوان توزیع‌کننده کفش ژاپنی Onitsuka Tiger، که اکنون با نام آسیکس ASICS شناخته می‌شود، شروع به فروش کفش های خارجی در پیست های دو میدانی کردند.

در سال 1971، BRS تصمیم گرفت خط تولید کفش های ورزشی خود را ایجاد کند و نام شرکت با الهام از الهه یونانی پیروزی به نایکی (NIKE) تغییر یافت. لوگوی نمادین Swoosh که توسط دانشجوی طراحی گرافیک کارولین دیویدسون طراحی شده بود، در همان سال معرفی شد. او با دستمزدی در حدود 2 دلار در ساعت و مجموعاً 35 دلار لوگوی نایک را با الهام از بال فرشته یونانی نایک طراحی کرد. در سال 1983 با شکوفایی برند نایک، فیل نایت مهمانی را برای کارولین دیویس ترتیب داد و 500 سهام از شرکت را به او بخشید. امروزه ارزش این سهام‌ ها چیزی در حدود یک میلیون دلار تخمین زده می‌شوند.

اولین خط تولید نایک، که دارای کفش‌های دویدن با کف مخصوص به نام وافل (Waffle) بود، در سال 1972 راه‌اندازی شد. ایده طرح وافل نیز بسیار جالب بود. صبح یک روز معمولی که بوئرمن در حالی که به فکر راهکاری برای بهتر شدن کف کفش بود چشمش به وافل هایی که همسرش درست کرده بود افتاد. طرح و شیارهای مربعی وافل همان چیزی بود که بوئرمن به دنبالش می گشت.

شروع موفقیت

او سریعاً دست به کار شد و مقداری اورتان ذوب شده را درون دستگاه ریخت. بوئرمن اینقدر ذوق زده بود که فراموش کرده بود سطح دستگاه را چرب کند و کل مواد به آن چسبید. سپس با کمک دستگاهی دیگر و انجام مراحل به شکلی اصولی‌تر، مدل Waffle Trainer متولد شد. این کفش به یک موفقیت بسیار بزرگ تبدیل شد. این شرکت که از ابتدا رشد قوی و مداومی را به خود دیده بود توانست در IPO سال 1980 سهام خود را به سرعت به فروش برساند و نایت را به یک میلیونر با سهام 178 میلیون دلاری تبدیل کند.

از آن زمان، نایک به گسترش محصولات خود ادامه داد و به یک مرجع جهانی در بازار پوشاک و کفش ورزشی تبدیل شد. امروزه این شرکت در طیف وسیعی از ورزش‌ها از جمله فوتبال، بسکتبال، گلف، تنیس و غیره فعالیت می‌کند و به ورزشکاران و علاقه‌مندان به ورزش در هر سن و سطح مهارتی محصولات خود را ارائه می‌دهد.

برند نایک در حال حاضر بزرگترین تولید کننده پوشاک و لوازم ورزشی در جهان است. این برند دارای زیرمجموعه‌ هایی از جمله آمبرو و کانورس (تولیدکننده کفش‌های آل استار) و همچنین کول هان و هارلی اینترنشنال است.

مهمترین دلایل موفقیت برند نایک

محصولات نوآورانه

یکی از عوامل مهمی که در موفقیت نایک نقش داشته، تعهد آن‌هابه نوآوری است. در طول سال ها، این شرکت در خط مقدم توسعه فناوری ها و مواد پیشرفته برای افزایش عملکرد ورزشی بوده است. برخی از برجسته ترین نوآوری های نایک عبارتند از:

تکنولوژی هوا

سیستم بالشتک هوا نایک که در سال 1979 معرفی شد، صنعت کفش های ورزشی را با ایجاد بالشتک و پشتیبانی پیشرفته متحول کرد. این فناوری شامل کپسوله کردن گاز تحت فشار در یک غشای انعطاف پذیر و بادوام در زیره کفش است که به کاهش ضربه روی مفاصل و ماهیچه های ورزشکار کمک می کند.

Dri-FIT

 این پارچه ضد رطوبت که در سال 1991 معرفی شد، برای خشک و راحت نگه داشتن ورزشکاران در حین ورزش طراحی شده است. این ماده با دور کردن عرق از پوست به سطح پارچه عمل می کند، جایی که به سرعت تبخیر می شود.

Flyknit

 فناوری Flyknit که در سال 2012 راه اندازی شد، روشی برای ساخت کفش است که از الیاف سبک وزن و با استحکام بالا برای ایجاد یک رویه بدون درز استفاده می کند. فرآیند Flyknit ضایعات را کاهش می دهد و تناسب دقیق تری را برای بهبود راحتی و عملکرد ارائه می دهد.

بازاریابی قدرتمند

مهارت بازاریابی نایک نقش مهمی در موفقیت این برند داشته است. این شرکت به خاطر کمپین های تبلیغاتی الهام بخش و خلاقانه خود که اغلب ورزشکاران و افراد مشهور مشهور را به نمایش می گذارند، شناخته شده است. یکی از به یاد ماندنی ترین کمپین ها شعار «فقط انجامش بده» (Just Do It) بود که در سال 1988 معرفی شد و از آن زمان به یکی از شناخته شده ترین شعارهای جهان تبدیل شده است.

استراتژی بازاریابی نایک همچنین بر ایجاد ارتباطات قوی با مخاطبان هدف خود از طریق داستان سرایی و تعامل عاطفی متمرکز است. این برند با نمایش مبارزات و پیروزی های ورزشکاران، مصرف کنندگان را تشویق می کند تا محدودیت های خود را پشت سر بگذارند و به اهداف خود برسند.

مشارکت های تأثیرگذار ورزشکاران

مشارکت نایک با ورزشکاران برتر در ایجاد اعتبار و دیده شدن نام تجاری مؤثر بوده است. در طول سال‌ها، این شرکت با نمادهای ورزشی متعددی مانند مایکل جردن، لبرون جیمز، سرنا ویلیامز و کریستیانو رونالدو همکاری کرده است. این مشارکت ها نه تنها به ارتقای محصولات نایک کمک می‌کنند، بلکه به عنوان گواهی بر تعهد این برند برای حمایت از ورزشکاران در رسیدن به رویاهایشان است.

تأثیر برند نایک بر دنیای ورزش

تأثیر نایکی بر دنیای ورزش غیرقابل انکار است. این برند نه تنها نیروی محرکه ای در شکل دادن به عملکرد و سبک ورزشی بوده است، بلکه نقش بسزایی در ترویج فرهنگ ورزش و الهام بخشیدن به نسل های جدید ورزشکاران داشته است. برخی از راه هایی که نایک بر دنیای ورزش تأثیر گذاشته است عبارتند از:

بالا بردن عملکرد ورزشی

محصولات و فناوری های نوآورانه نایک به ورزشکاران کمک کرده تا مرزهای خود را پشت سر بگذارند و به سطوح جدیدی از عملکرد دست یابند. نایک از طرح‌های نوآورانه کفش گرفته تا پوشاک با کارایی بالا، با ارائه ابزارهای مورد نیاز ورزشکاران برای برتری، به پیشرفت ورزش کمک کرده است.

تقویت فراگیری و تنوع

نایک از طرفداران سرسخت تنوع و فراگیری، هم در داخل شرکت و هم در دنیای ورزش بوده است. این برند به طور مداوم از گروه های کم نمایندگی مانند ورزشکاران زن و ورزشکاران رنگین پوست حمایت کرده و کمپین های متعددی را برای ترویج برابری در ورزش راه اندازی کرده است.

ترویج فرهنگ ورزش

نایک از طریق کمپین های بازاریابی و مشارکت های ورزشی خود نقش بسزایی در رواج فرهنگ ورزش و تشویق مردم به شرکت در فعالیت های ورزشی ایفا کرده است. به عنوان مثال، کمپین نمادین این برند «فقط انجامش بده»، تبدیل به یک فریاد جمعی برای پذیرش یک سبک زندگی فعال و سالم شده است.

حمایت از ابتکارات ورزشی همگانی

نایک در ابتکارات متعددی با هدف تقویت توسعه ورزش در سطح پایه شرکت داشته است. این شرکت بودجه، منابع و تخصص را برای حمایت از برنامه‌های ورزشی در مدارس و جوامع محلی فراهم کرده است و به ایجاد فرصت‌هایی برای جوانان برای مشارکت در ورزش و توسعه پتانسیل‌های ورزشی خود کمک می‌کند.

بهترین فروشگاه های برند نایک در جهان

نایک فروشگاه‌ های متعددی را در سرتاسر جهان راه اندازی کرده است که هر کدام یک تجربه خرید متمایز را ارائه می‌دهند. برخی از بهترین و نمادین ترین فروشگاه های نایکی عبارتند از:

Nike House of Innovation 000، شهر نیویورک

 این فروشگاه 6320 متر مربعی در خیابان پنجم واقع شده است و دارای شش طبقه فضای خرده فروشی است که جدیدترین محصولات نایکی را به فروش می رساند.

NikeTown London لندن

این فروشگاه شاخص در قلب لندن در خیابان آکسفورد واقع شده است و چندین طبقه را در بر می گیرد و مجموعه وسیعی از محصولات نایک و گزینه های سفارشی سازی شده را به مشتریان ارائه می دهد.

Nike Kichijoji Running، توکیو

این فروشگاه تخصصی برروی دویدن تمرکز دارد و خدمات شخصی سازی شده ای مانند تجزیه و تحلیل راه رفتن، مشاوره تخصصی، و توصیه های محصول متناسب را برای کمک به دوندگان برای دستیابی به اهداف خود ارائه می دهد. به جرات می توان گفت این فروشگاه یکی از تخصصی ترین فروشگاه های جهان برای دوندگان اماتور و حرفه ای است.

نایک سوهو، شهر نیویورک

این فروشگاه پنج طبقه که در محله شیک سوهو واقع شده است، طیف وسیعی از محصولات و خدمات نایک را ارائه می دهد. در این فروشگاه زمین بسکتبال، منطقه آزمایشی فوتبال، و تردمیل برای امتحان کفش وجود دارد.

Nike Paris Champs-Elysées پاریس

این فروشگاه شاخص در پاریس جدیدترین نوآوری های نایک را به نمایش می گذارد و خدمات مختلفی مانند استودیوی شخصی سازی Nike By You را ارائه می دهد که در آن مشتریان می توانند کفش ها و پوشاک خود را شخصی سازی کنند.

15 حقیقت جالب درباره برند نایکی

• نایک در ابتدا Blue Ribbon Sports نام داشت که در سال 1964 توسط فیل نایت و بیل باورمن تأسیس شد.
• لوگوی نمادین نایک “swoosh” توسط دانشجوی طراحی گرافیک، کارولین دیویدسون در سال 1971 طراحی شد. او در آن زمان تنها 35 دلار برای لوگو دریافت کرد.
• نام نایک از الهه یونانی پیروزی، نایک گرفته شده است.
• اولین کفش نایک با آرم “swoosh” نایک کورتز بود که اولین بار در سال 1972 میلادی معرفی شد.
• شعار «Just Do It» نایک در سال 1988 معرفی شد و از آن زمان به یکی از شناخته شده ترین شعارهای تبلیغاتی در جهان تبدیل شده است.
• اولین اسپانسری برند نایکی با ایلی ناستاسه تنیسور رومانیایی در سال 1972 میلادی بود.
• قرارداد تأیید مایکل جردن با نایک، که در سال 1984 آغاز شد، یکی از موفق ترین قراردادهای ورزشکاران در تاریخ بوده است.
• اولین تبلیغ نایکی با حضور مایکل جردن “Air Jordan” نام داشت و در سال 1985 میلادی عرضه شد.
• برند نایک از سال 2012 عرضه کننده رسمی لباس و پوشاک برای NFL بوده است.
• درآمد نایکی در سال 2021 بیش از 44 میلیارد دلار بود.
• نایک به مدت هفت سال متوالی توسط مجله فوربس به عنوان با ارزش ترین برند پوشاک جهان انتخاب شده است.
• نایک یکی از بزرگترین کارفرمایان در صنعت پوشاک ورزشی است که بیش از 75000 کارمند در سراسر جهان دارد.
• دفتر مرکزی نایک در بیورتون، اورگان واقع شده است.
• نایک برنامه‌ای به نام «استفاده مجدد از کفش» دارد که کفش‌های قدیمی ورزشی را جمع‌آوری می‌کند و آن‌هارا آسیاب می‌کند تا موادی برای سطوح ورزشی مانند زمین‌های بسکتبال و پیست‌های دویدن ایجاد کند.
• نایک با سازمان غیرانتفاعی Girls on the Run شراکت دارد تا از طریق دویدن و فعالیت بدنی دختران جوان را توانمندتر کند.

محبوب ترین محصولات نایک

Nike Air Force 1

 Air Force 1 در طول سال ها توسط افراد مشهور و ورزشکاران از جمله کوبی برایانت، لبرون جیمز و جی زی پوشیده شده است. این کفش همچنین موضوع همکاری های نایکی با برندها و طراحان دیگر بوده است.

نایک ایر مکس

خط ایر مکس گسترش یافته و شامل مدل هایی با تغییرات مختلف مانند Air Max 97 و Air VaporMax شده است. Air VaporMax به دلیل واحد بالشتک هوای جدید خود که یک قدم زدن منحصر به فرد و راحت را فراهم می کند بسیار مورد توجه قرار گرفت.

Nike Dunk

 Nike Dunkبه یک کفش ورزشی محبوب برای کلکسیونرها و علاقه مندان تبدیل شده است. برخی از محبوب ترین دانک ها عبارتند از Nike SB Dunk Low “Pigeon” ساخته جف استیپل و Nike Dunk High “Undefeated” ساخته شده توسط Undefeated.

Nike Free

خط Nike Free برای ترویج حرکت طبیعی و انعطاف پذیری طراحی شده است و در بین دوندگان و ورزشکاران محبوبیت دارد. به عنوان مثال Nike Free RN Flyknit 2018 دارای یک کفی انعطاف پذیر و رویه Flyknit است که با شکل پا سازگار است.

Nike Roshe Run

 Roshe Run یک کفش کتانی ساده و راحت است و به دلیل طراحی مینیمال خود محبوب شده است. این کفش در طول سال ها با مواد و طرح های جدید به روز شده است، مانند Nike Roshe Two Flyknit، که دارای رویه Flyknit برای تناسب بهتر و تنفس پا است.

نایک فلایکنیت

فناوری نایک فلایکنیت در محصولات مختلفی از جمله کفش هایی مانند Nike Flyknit Racer و Nike Flyknit Trainer استفاده شده است. این فناوری همچنین در محصولات دیگری مانند نیم تنه ورزشی Nike Flyknit Lunar و کفش گلف نایک Flyknit Elite استفاده شده است.

Nike Pro

پوشاک نایک پرو برای راحتی در طول تمرین طراحی شده است و در بین ورزشکاران و علاقه مندان به تناسب اندام محبوبیت دارد. این پوشاک با تکنولوژی عرق‌گیر و مواد کشسان برای راحتی هنگام حرکات ورزشی ساخته شده است.

Nike Tech Fleece

مجموعه پوشاک Nike Tech Fleece شامل طیف گسترده ای از پوشاک ورزشی است که شامل انواع سبک ها و طرح ها می شود، مانند Nike Tech Fleece Windrunner و Nike Tech Fleece Jogger. این مجموعه همچنین دارای همکاری با برندها و طراحان دیگر، مانند مجموعه Nike Tech Fleece x Kim Jones است.

نایک ایر جردن

ایر جردن به نمادی فرهنگی تبدیل شده است و در میان علاقه مندان و کلکسیونرهای کفش های ورزشی بسیار محبوب است. این خط به مدل‌ها و همکاری‌های مختلفی مانند Air Jordan 3 x Travis Scott و Air Jordan 6 x Dior گسترش یافته است.

Nike FuelBand

اگرچه برنامه Nike FuelBand متوقف شده است، تعهد نایک به فناوری تناسب اندام با محصولاتی مانند برنامه Nike+ و برنامه Nike Training Club ادامه یافته است. این برنامه‌ها آموزش و تمرین‌های شخصی‌سازی شده را ارائه می‌کنند و می‌توانند با سایر ردیاب‌های تناسب اندام و ساعت‌های هوشمند همگام شوند.

دلایل موفقیت برند نایک

موفقیت نایک را می توان به عوامل مختلفی نسبت داد از جمله مهمترین عوامل موفقیت این برند آمریکایی عبارتند از:

• استراتژی های بازاریابی

نایکی همیشه به خاطر کمپین های بازاریابی نوآورانه و الهام بخش خود شناخته شده است. آن‌هابه طور مداوم از تکنیک های داستان سرایی قدرتمند برای تعامل با مشتریان خود و ایجاد حس ارتباط عاطفی با برند خود استفاده کرده اند. به عنوان مثال، کمپین معروف آن‌هافقط انجامش بده»، مردم را تشویق می‌کرد تا از محدودیت‌هایشان فراتر بروند و به اهدافشان برسند، در حالی که کمپین «عظمت خود را پیدا کن» ورزشکار روزمره و پتانسیل آن‌ها برای عظمت را جشن می‌گرفت. این کمپین ها به ایجاد ارتباط عاطفی قوی بین مصرف کنندگان و برند کمک کرد و موقعیت نایک را به عنوان یک رهبر در بازار پوشاک ورزشی مستحکم کرد.

• نوآوری و طراحی

نایک همیشه متعهد به پیشبرد مرزهای طراحی لباس ورزشی و فناوری بوده است. آن‌هایکی از اولین شرکت هایی بودند که فناوری بالشتک هوا را در کفش های خود قرار دادند که به بهبود عملکرد و کاهش خطر آسیب کمک کرد. آن‌هاهمچنین مواد جدیدی مانند Flyknit را توسعه داده‌اند که سبک و انعطاف‌پذیر هستند، اما همچنان دوام لازم را برای ورزشکاران فراهم می‌کنند. تمرکز آن‌هابر نوآوری و طراحی کمک کرده است تا آن‌هارا از رقبای خود متمایز کرده و نایک را به عنوان پیشرو در صنعت معرفی کنند.

• هویت برند

لوگوی معروف نایک “swoosh” و فونت متمایز آن فوراً در سراسر جهان قابل تشخیص است. آن‌هابرای ایجاد هویت برند قوی که مترادف با کیفیت، عملکرد و نوآوری است، سخت کار کرده اند. آن‌هاهمچنین در مورد تعهد خود به مسئولیت اجتماعی و زیست محیطی سخن گفته اند، که به تقویت بیشتر تصویر برند آن‌هاکمک کرده و برای مصرف کنندگان آگاه اجتماعی جذابیت دارد.

به طور کلی، موفقیت نایک را می توان به ترکیبی از بازاریابی مؤثر، تعهد به نوآوری و طراحی و هویت برند قوی نسبت داد. نایک با درهم شکستن مداوم مرزهای نا ممکن در لباس‌های ورزشی، و با وفادار ماندن به ارزش‌های برند خود، توانسته است در یک بازار بسیار رقابتی موفق باقی بماند.

بهترین استراتژی های بازاریابی برند نایک

همانطور که عنوان شد یکی از دلایل موفقیت برند نایکی استراتژی های خلاقانه آن‌هادر بازاریابی بوده است.

برخی از بهترین استراتژی های بازاریابی برند نایک عبارتند از:

• شعارهای نمادین

نایک برخی از به یاد ماندنی ترین و نمادین ترین شعارها را در تاریخ تبلیغات خلق کرده است، از جمله «فقط انجامش بده»، «آینده زن است» و «برابری». این شعارها مترادف با برند شده اند و به ایجاد ارتباط عاطفی قوی با مشتریان کمک کرده اند.

یکی از موفق ترین کمپین های نایک در شبکه های اجتماعی، کمپین “Just Do It” بود که در سال 1988 راه اندازی شد و تا به امروز ادامه دارد. این کمپین دارای پیام های الهام بخش و تبلیغاتی است که مشتریان را تشویق می کند تا محدودیت های خود را پشت سر بگذارند و اهداف خود را دنبال کنند. این کمپین موفقیت‌آمیز بوده است، زیرا به میل جهانی انسان برای بهبود خود کمک می‌کند و مشتریان را تشویق می‌کند تا با ارزش‌های برند نایک شناسایی شوند.

• حمایت ها

نایک همیشه حضور پررنگی در دنیای ورزش داشته است و با حمایت مالی از ورزشکاران و تیم‌های ورزشی برجسته، برای خود تبلیغ کرده است. این برند همچنین با افراد مشهور و هنرمندان از جمله مایکل جردن، سرنا ویلیامز و تراویس اسکات برای ایجاد محصولات و کمپین های بازاریابی با نسخه محدود همکاری کرده است.

• داستان گویی احساسی

نایکی با بیان داستان های جذاب از طریق تبلیغات خود توانسته است ارتباطات عاطفی با مشتریان خود ایجاد کند. نایک از کمپین “عظمت خود را بیابید” تا کمپین “Dream Crazy” با حضور کالین کپرنیک، توانسته است از لحظات فرهنگی استفاده کند و پیام های معناداری ایجاد کند که در بین مصرف کنندگان طنین انداز شود.

• تعامل در رسانه های اجتماعی

نایک توانسته است به طور مؤثر از رسانه های اجتماعی برای تعامل با مشتریان خود و ایجاد حس اجتماعی در اطراف برند استفاده کند. این شرکت بیش از 120 میلیون دنبال کننده در اینستاگرام دارد و کمپین هایی مانند رقابت “Nike On Air” ایجاد کرده است که به مشتریان اجازه می دهد کفش های ورزشی خود را طراحی کنند و به موارد دلخواه خود رأی دهند.

• نوآوری محصول

نایک با نوآوری و معرفی مداوم محصولات جدید توانسته جایگاه خود را به عنوان پیشرو در صنعت پوشاک ورزشی حفظ کند. از معرفی کفش‌های ورزشی Air Jordan تا توسعه اپلیکیشن Nike+، این برند به‌طور مداوم مرزهای امکان‌پذیر در صنعت را تغییر داده است.

به طور کلی، استراتژی های بازاریابی نایک موفقیت آمیز بوده اند، زیرا نوآورانه، جسورانه و از نظر احساسی طنین انداز هستند. این برند توانسته است به طور مؤثر ارزش های خود را به اشتراک بگذارد و با مشتریان خود در سطح عمیقی ارتباط برقرار کند، که به ایجاد یک پایگاه طرفداران وفادار و افزایش فروش کمک کرده است.

نایک همچنین در استفاده از رسانه های اجتماعی به عنوان یک ابزار بازاریابی موفق بوده است. این شرکت در پلتفرم هایی مانند اینستاگرام، توییتر و فیس بوک حضور پررنگی دارد، جایی که با مشتریان ارتباط برقرار می کند و محصولات خود را تبلیغ می کند. کمپین های رسانه های اجتماعی نایک اغلب شامل همکاری با ورزشکاران و تأثیرگذاران و همچنین استفاده از هشتگ ها و محتوای تولید شده توسط کاربران است.

در نهایت، نایک در ایجاد هویت نام تجاری که با مشتریان طنین انداز می شود، موفق بوده است. این شرکت توانسته است خود را به عنوان یک نام تجاری که با عملکرد، نوآوری و تعهد به موضوعات اجتماعی مرتبط است، ثابت کند.
اگر به دنیای مد و فشن علاقه دارید می توانید دوره های مختلفی را در آکادمی سیمرغ درباره مد و فشن پیدا کنید که راه شما را برای رسیدن به موفقیت هموارتر می کند. 

در مطلبی دیگر به معرفی 10 برند برتر پوشاک پرداخته ایم که در دوره برند مد خود را بسازید نیز از آن ها یاد کردیم و آن ها را الگو قرار دادیم.

دوره قدرت برند اختصاصی شما را به راحتی در ایجاد یک برند شخصی راهنمایی و همراهی می کند.