تعداد کمی از برندهای مد به اندازه برند دیور نمادین و تأثیرگذار هستند. این برند که در سال 1946 توسط طراح مد فرانسوی کریستین دیور تأسیس شد، به سرعت مترادف با ظرافت، پیچیدگی و نوآوری شد. از عطرهای بی نظیر گرفته تا کیف دستی های زنانه لوکس، Dior تعدادی از به یاد ماندنی ترین و جذاب ترین طرح ها را در تاریخ محصولات لوکس خلق کرده است.
سال های اولیه برند دیور
کریستین دیور در سال 1905 در نرماندی فرانسه به دنیا آمد. او کار خود را به عنوان دلال آثار هنری آغاز کرد، اما خیلی زود به طراحی مد علاقه مند شد. دیور پس از کار به عنوان دستیار چندین طراح برجسته، از جمله رابرت پیگه و لوسین للونگ، خانه مد خود را در سال 1946 راه اندازی کرد.
اولین مجموعه دیور که در فوریه 1947 برای فصول بهار و تابستان با ۹۰ مدل و ۶ مانکن در سالن دفتر مرکزی کریستین دیور، برگزار شد. این مجموعه که توسط هارپرز بازار “نگاه جدید” نامیده شد، دارای کمرهای بریده شده، این طراحی شامل شانه‌های گرد، کمربندی که محکم بسته می‌شد و دامن‌های حجیم و پف‌دار بود که نشان دهنده تغییر مد زمخت و قدیمی سال های جنگ بود.
نمایشگاه نگاه جدید جشنی از زنانگی، تجمل و ظرافت بود و که به یک انقلاب هنری تبدیل شد. هنرمندان معروف هالیوود و اروپایی های ثروتمند، مشتری‌های دائمی این لباس ها شدند و پاریسی که بعد از جنگ جهانی دوم جایگاه خود را در مد و طراحی، از دست داده بودند، با «نگاه جدید» Dior توانستند، به جایگاه خود بازگردند.
موفقیت دیور
موفقیت New Look، دیور را به عنوان یکی از مهم ترین طراحان مد زمان خود معرفی کرد. او همچنان به خلق طرح‌های نوآورانه و تأثیرگذار، مانند لباس A-line که در سال 1955 عرضه شد، و H-line که از جنبش «قدرت گل» در دهه 1960 الهام گرفته شده بود، ادامه داد.
از سال ۱۹۴۷ تا سال ۱۹۵۰ پیر کاردین مدیریت شرکت کریستین دیور را به عهده داشت. توسعه به خارج از فرانسه، از سال ۱۹۴۹ با افتتاح بوتیک عطر کریستین دیور در نیویورک آغاز شد. دیور ۷۵٪ درصد از صادرات مد از فرانسه را، به همراه ۵٪ درصد از درآمد صادراتی این کشور را در دست داشت.
در سال ۱۹۵۰ یکی از مدیران، تحت لیسانس قراردادن کالاهای لوکس را، با حک کردن نام تجاری کریستین دیور روی آن‌هابه صورت قابل مشاهده طراحی نمود. این طرح اولین بار روی کراوات‌ها اجرا شد و به سرعت روی جوراب، کلاه، دستکش، کیف دستی، جواهرات و دستمال سر، انجام گرفت و از اینجا بود، که تحت لیسانس قراردادن محصولات پوشاک، مورد توجه قرار گرفت و سپس توسط سایر خیاطان نیز، از این روش، پیروی شد.
مرگ دیور
در سال ۱۹۵۷ دیور پس از سومین حمله قلبی در گذشت و شرکت از خلاقیت های بی نظیر او بی نصیب ماند. با مرگ او، بخش طراحی دچار بی نظمی شد و «جیکوس روئیت» مدیرعامل وقت شرکت دیور، تصمیم گرفت که فعالیت در سراسر دنیا را متوقف نماید. اما این مسئله از طرف هیچ‌کس قابل قبول نبود و وجود «میسون دیور» که یکی از دلایل ثبات مالی شرکت بود، اجازه این کار را نداد. برای اینکه روئیت بتواند نام Dior را به جایگاه خود بازگرداند، در همان سال جوان ۲۱ ساله‌ای به نام «ایو سن لوران» را برای مدیریت هُنری شرکت Dior ، پیشنهاد کرد.
لوران توانست با استفاده از پارچه و با توجه به چیزهایی که دیور طراحی کرده بود، لباس‌های جدیدی که پوشیدن آن‌هاساده‌تر و جنس آن‌هانیز لطیف‌تر بود را، طراحی نماید و با این کار او به یک قهرمان در تشکیلات Dior ، تبدیل شد.
امروزه این برند به خاطر سبک همیشگی، محصولات دست ساز بدیع و طراحی های نوآورانه اش شناخته شده است. از کیف لیدی دیور گرفته تا عطر J’Adore، دیور تعدادی از نمادین ترین و شناخته شده ترین محصولات دنیای مد و زیبایی را خلق کرده است.
طراحان دیور
پس از مرگ کریستین دیور، این برند تحت هدایت چندین طراح با استعداد از جمله ایو سن لورن، مارک بوهان، جانفرانکو فره، جان گالیانو، راف سیمونز و ماریا گرازیا چیوری ادامه یافت. هر طراح دیدگاه و سبک منحصر به فرد خود را به برند آورده است، در حالی که به ظرافت و نوآوری همیشگی که مترادف با برند Dior است وفادار می ماند.
کیف لیدی دیور
یکی از نمادین ترین محصولات برند دیور، کیف لیدی دیور است. این کیف که در سال 1995 ساخته شد، در ابتدا Chouchou (به فرانسوی به معنای “مورد علاقه”) نام داشت، اما به افتخار پرنسس دایانا، که از طرفداران این طرح بود، نام آن تغییر یافت. کیف لیدی دیور به خاطر چرم لحافی اش که نماد «D.I.O.R» است، شناخته می شود. جذابیت و طراحی زیبا، آن را تبدیل به یک اکسسوری ضروری برای شیک پوشان در سراسر جهان کرده است.
تأثیر دیور بر صنعت مد
Dior تأثیر عمیقی بر صنعت مد داشته است. طراحی های نوآورانه و ظرافت همیشگی این برند، الهام‌بخش طراحان و خانه‌های مد بیشماری بوده است و تأثیر آن را می‌توان در همه‌چیز، از مد لباس مجلسی گرفته تا لباس های خیابانی مشاهده کرد. برند دیور همچنین در بسیاری از جنبش های اجتماعی و فرهنگی از جمله فمینیسم، فرهنگ جوانان و مبارزه با ایدز پیشرو بوده است.
معروفترین فروشگاه های برند دیور در جهان
Dior فروشگاه های متعددی در سرتاسر جهان دارد و بسیاری از آن‌هادر نوع خود نمادین هستند. برخی از معروف ترین فروشگاه های دیور عبارتند از:
- Dior Avenue Montaigne در پاریس
این فروشگاه در خیابان معروف Montaigne در پاریس قرار دارد که به خاطر بوتیک های مد لوکس خود شناخته شده است. فروشگاه دیور در اینجا یکی از بزرگترین فروشگاه های جهان است و به عنوان فروشگاه شاخص این برند در نظر گرفته می‌شود. این فروشگاه طیف گسترده ای از محصولات از جمله مد، آکسسوری و عطر را ارائه می دهد.
- Dior Ginza در توکیو
فروشگاه Dior Ginza در منطقه مجلل Ginza توکیو واقع شده است و به دلیل طراحی مدرن و شیک خود شناخته می شود. این فروشگاه دارای طیف وسیعی از محصولات Dior از جمله لباس مردانه و زنانه، کیف دستی و اکسسوری است.
- Dior Miami Design District میامی
این فروشگاه دیور در منطقه مدرن میامی به دلیل طراحی رنگارنگ و پر جنب و جوش خود شناخته شده است. این فروشگاه دارای طیف وسیعی از محصولات از جمله لباس، آکسسوری و عطر است.
- Dior New Bond Street در لندن
فروشگاه دیور در خیابان نیو باند لندن به دلیل طراحی ظریف و پیچیده اش مشهور است. دیور لندن دارای طیف وسیعی از محصولات از جمله لباس، آکسسوری و عطر است.
- Dior Omotesando در توکیو
فروشگاه Dior Omotesando در منطقه شیک Omotesando توکیو واقع شده است و به دلیل طراحی منحصر به فرد خود یکی از فروشگاه های مجلل ژاپن است. این فروشگاه دارای طیف وسیعی از محصولات از جمله پوشاک مردانه و زنانه، کیف دستی و اکسسوری است.
اینها تنها چند نمونه از بسیاری از فروشگاه های معروف Dior در سراسر جهان هستند. هر فروشگاه طراحی منحصر به فرد خود را دارد و طیف وسیعی از محصولات دیور را ارائه می دهد که آن را به مقصدی ضروری برای علاقه مندان به مد و خریداران کالاهای لوکس تبدیل می کند.
طرح ها و محصولات نمادین دیور
در طول سال‌ها، برند دیور مجموعه ای از طرح ها و محصولات نمادین را تولید کرده است که به یکی از اصلی ترین محصولات دنیای مد تبدیل شده اند. در اینجا، تاریخچه برخی از معروف ترین خلاقیت های دیور و اهمیت آن‌هادر دنیای مد را بررسی می کنیم.
- کیف دستی لیدی دیور
کیف دستی لیدی دیور یکی از نمادین ترین طرح های خانه Dior است. اولین بار در سال 1995 ساخته شد و به سرعت مورد علاقه پرنسس دایانا قرار گرفت و به عنوان هدیه به او داده شد. این کیف دستی از آن زمان در مواد و رنگ های متعددی عرضه شده است و تا به امروز به عنوان یکی از پر فروشترین و محبوب ترین محصولات این برند باقی مانده است.
- عطر J’adore
عطر J’adore دیور به یکی از شناخته شده ترین و محبوب ترین عطرهای جهان تبدیل شده است. این عطر اولین بار در سال 1999 معرفی شد و به لطف ترکیب پیچیده ای از نت های گلی و بوی خاص چوبی خود، خیلی زود پر فروش شد. از آن زمان این عطر در مدل های مختلف، از جمله J’adore Absolu و J’adore Injoy بازتولید شده است. این عطر در بین علاقه مندان به عطر همچنان یکی از محبوب ترین عطرهای جهان است.
- ژاکت بار
ژاکت بار یکی دیگر از طراحی های نمادین Dior است که امتحان خود را پس داده است. این طرح اولین بار در سال 1947 در اولین مجموعه دیور معرفی شد. مشخصه این ژاکت، دور کمر محکم می شود و به بدن شکل ساعت شنی می دهد. این لباس زیبا از آن زمان در پارچه‌ها و رنگ‌های مختلف دوباره طراحی شد و تا به امروز جزء اصلی مجموعه های دیور باقی مانده است.
- دیگر طرح های نمادین دیور
علاوه بر طرح های عنوان شده، دیور مجموعه ای از محصولات دیگر را نیز تولید کرده است که مترادف با این برند شده اند. از جمله این عطرها می‌توان به عطر Miss Dior، کیف Diorama و عینک آفتابی Dior So Real اشاره کرد. هر کدام از این محصولات تاریخچه و اهمیت منحصر به فرد خود را در دنیای مد دارند.
اهمیت طرح های نمادین دیور
طرح ها و محصولات نمادین دیور تأثیر قابل توجهی بر صنعت مد داشته است. طرح های بیشماری در دنیای مد از این محصولات نمادین الگو گرفته است و امروزه آن‌هابه عنوان معیاری برای کیفیت و سبک عمل شناخته می شوند. این طرح ها همچنین به شکل گیری هویت برند و تثبیت شهرت آن به عنوان یک رهبر در دنیای مد کمک کرده است.
علاوه بر این، طرح های نمادین دیور به نمادی از تجمل و انحصار تبدیل شده اند. آن‌هادر آغوش افراد مشهور، نماد های مد و هنرمندان تأثیرگذار دیده شده اند و به نمادی برای کسانی تبدیل شده اند که به دنبال شیک پوشی و خاص بودن هستند.
مشارکت Dior در هنر
دیور نه تنها به دلیل طراحی های مد نفیس، بلکه به دلیل مشارکت در دنیای هنر نیز شناخته شده است. این برند از نمایشگاه های هنری و ابتکارات فرهنگی مختلف حمایت کرده و با آن‌هاهمکاری می کند. این موضوع نشان دهنده تعهد آن‌هابه خلاقیت و نوآوری است.
- همکاری با موزه گوگنهایم
یکی از برجسته‌ترین نمونه‌های مشارکت دیور در هنر، همکاری آن با موزه گوگنهایم در شهر نیویورک در سال 2018 است. این برند با موزه همکاری کرد تا از نمایشگاه “مجوز هنری” حمایت مالی کند که آثار شش هنرمند معاصر را به نمایش می‌گذارد. رابطه مد و هنر این نمایشگاه شامل آثاری از هنرمندانی مانند سیمون لی، تارین سایمون و وو تسانگ و … بود.
- همکاری با موزه هنرهای معاصر در شانگهای
در سال 2019، دیور همچنین با موزه هنرهای معاصر در شانگهای برای نمایشگاه “Dior: از پاریس تا جهان” همکاری کرد. این نمایشگاه بیش از 250 لباس، آکسسوری، عکس و آثار هنری را به نمایش گذاشت که تاریخچه این برند را از زمان تأسیس آن در سال 1947 تا به امروز دنبال می کند. این نمایشگاه موفقیت بزرگی بود و بیش از 250 هزار بازدیدکننده را به خود جلب کرد و تأثیر مستمر دیور بر مد و فرهنگ را به نمایش گذاشت.
گفتگوهای دیور
علاوه بر این همکاری ها، Dior ابتکارات فرهنگی خود را نیز ایجاد کرده است. در سال 2019، این برند مجموعه “گفتگوهای دیور” را راه اندازی کرد که هنرمندان، نویسندگان و دیگر خلاقان را گرد هم می آورد تا در مورد تلاقی مد و فرهنگ بحث کنند. این گفتگوها طیفی از موضوعات را شامل می‌شود، از نقش مد در هنر معاصر تا رابطه بین مد و پایداری.
مشارکت دیور در دنیای هنر به نمایشگاه ها و ابتکارات فرهنگی محدود نمی شود. این برند همچنین به هنرمندان متعددی سفارش داده تا آثاری با الهام از محصولات و طرح های خود خلق کنند. در سال 2019، Dior با هنرمند KAWS همکاری کرد تا نسخه محدودی از کیف نمادین این برند را بسازد. این کیف دارای موتیف “XX” با امضای KAWS بود و در نسخه محدود 500 قطعه عرضه شد.
مشارکت دیور در دنیای هنر فقط یک استراتژی بازاریابی نیست، بلکه بازتابی از تعهد این برند به خلاقیت و نوآوری است. بنیانگذار این برند، کریستین دیور، یک کلکسیونر مشتاق هنر بود و هنگام طراحی مجموعه های مد خود از عشق به هنر الهام گرفت. امروزه، Dior به الهام گرفتن از دنیای هنر و همکاری با هنرمندان و مؤسسات فرهنگی ادامه می‌دهد تا تأثیر مداوم این برند بر مد و فرهنگ را به نمایش بگذارد.
بنیاد دیور
مانند بنیاد لویی ویتون، برند Dior نیز بنیاد خود را برای حمایت از هنر و تبادل فرهنگی دارد. بنیاد کریستین دیور در سال 1987 تأسیس شد و از مجموعه ای از پروژه ها در زمینه هنرهای تجسمی، موسیقی، رقص و ادبیات پشتیبانی می کند. این بنیاد همچنین از حفظ آثار تاریخی و ترویج توسعه پایدار حمایت می کند.
حقایق جالب درباره برند Dior
- کریستین دیور، مؤسّس برند Dior ، کار خود را به عنوان گالری دار و فروشنده آثار هنری آغاز کرد.
- نمایشگاه «نگاه جدید» که دیور در سال 1947 به راه انداخت پاسخی به محدودیت های زمان جنگ در استفاده از پارچه بود.
- مرلین مونرو هنرپیشه مشهور هالیوود گفت: فقط “چند قطره از شانل شماره 5” را هنگام خوابیدن به خود می زند، اما در طول روز ترجیح می دهد از عطر دیور، “Miss Dior” استفاده کند.
- اولین سری عطر “Miss Dior” به افتخار نام خواهر کریستین دیور، کاترین نامگذاری شده بود.
- کیف دستی لیدی دیور به افتخار پرنسس دایانا نامگذاری شد که پس از دریافت آن به عنوان هدیه از بانوی اول فرانسه، برنادت شیراک، طرفدار این کیف شد.
- دفتر مرکزی Dior در پاریس، واقع در 30 Avenue Montaigne، بزرگترین فروشگاه دیور در جهان است و بیش از 23000 فوت مربع وسعت دارد.
- اولین رژ لب این برند با نام «رز دیور» در سال 1953 معرفی شد و نام آن از گل مورد علاقه کریستین دیور، یعنی گل رز، الهام گرفته شد.
- در سال 2019، ماریا گرازیا چیوری، مدیر خلاقیت Dior، با هنرمند فمینیست جودی شیکاگو همکاری کرد تا یک نمایش با الهام از اثر هنری معروف شیکاگو، “میهمانی شام” ایجاد کند.
- ژاکت بار نمادین دیور برای اولین بار در کلکسیون این برند در سال 1947 معرفی شد و نام آن از باری در هتل پلازا آتنه در پاریس گرفته شد، جایی که کریستین دیور اغلب سری به آنجا می زد.
- پروژه “لیدی آرت” Dior شامل همکاری با هنرمندان معاصر برای ایجاد کیف های محدود با الهام از کیف دستی لیدی دیور نمادین دیور است.
- در سال 1957، دیور عطر جدیدی به نام “Diorissimo” را معرفی کرد که امروزه نیز یکی از محبوب ترین عطرهای این برند است.
- لوگوی Dior توسط خود کریستین دیور طراحی شده است و حروف اول او را با یک فونت شکسته تلطیف شده نشان می دهد.
- اولین فروشگاه این برند در خارج از فرانسه در سال 1949 در شهر نیویورک افتتاح شد.
- آتلیه مد لباس Dior در خیابان 1 Rue de la Chaîne در پاریس واقع شده است و بیش از 200 صنعتگر در آن کار می کنند که در ایجاد قطعات منحصر به فرد برای مشتریان رده بالای این برند تخصص دارند.
- در سال 2021، دیور با همکاری نایکی کفش ورزشی Air Jordan 1 را با نسخه محدود عرضه کرد که دارای الگوی Dior Oblique و Nike Swoosh بود. این کفش ها بیش از 2000 دلار قیمت داشتند و به سرعت فروخته شدند.
مالکیت دیور
برنار آرنو با کمک بخش بنگاه سرمایه‌گذاری بانک لازارد و استفاده از سوبسیدهای اعطایی از سوی دولت فرانسه، در ازای اینکه شرکت تعدیل نیرو نداشته باشد، شرکت کریستین دیور را که در بحران ورشکستگی به سر می‌برد خرید.
در واقع دولت فرانسه به دنبال کسی می‌گشت، تا این امپراتوری نساجی را، که شرکت‌های بسیاری زیرمجموعه آن بودند، بدست گیرد. خانواده آرنو تنها مبلغ ۱۵ میلیون دلار برای خرید این شرکت هزینه کرده و ۸۰ میلیون دلار باقی‌مانده را، بانک لازارد تأمین نمود. دلیل اصلی آرنو برای خرید این شرکت، به دست آوردن برند مشهور Dior بود، تا پایه‌ای باشد برای راه‌اندازی یک «سوپرمارکت کالاهای لوکس» که طبقه متوسط جامعه بتوانند، از آن خرید کنند. آرنو به سرعت Dior را گسترش داد تا برندهای جدیدی مثل خانه مد کریستین لاکروا و سلین (که کالاهای چرمی تولید می‌کردند) را نیز دربرگیرد.
کمی بعد آرنو مجبور شد تقریباً تمام سرمایه شرکت را به قیمت ۴۰۰ میلیون دلار فروخته و تنها برند کریستین دیور و فروشگاه «لوبن‌مارشه» را نگه دارد. این فروش، او را قادر ساخت تا ۱٫۸ میلیارد دلار از سهام شرکت LVMH را، در سال ۱۹۸۹ خریداری کند، تا به این طریق کنترل ۲۴٪ درصد از این گروه را در اختیار گیرد.
آرنو در دهه ۱۹۹۰ با خرید ده‌ها تولیدکننده کالاهای لوکس در اروپا، آمریکای شمالی، آسیا، آمریکای جنوبی و استرالیا دو شرکت Dior و ال‌وام‌هاش را تبدیل به امپراتوری بزرگ کالاهای لوکس نمود.
کریستین دیور و ال و ام هاش در مجموع ۵۰ مارک از معروفترین تولیدات لوکس جهانی را در اختیار دارند. از جمله برندهای زیرمجموعه کریستین دیور می‌توان به لویی ویتون، موت ات چاندون و هنسی اشاره کرد.
دیور برند جاودانه
دیور برندی است که نام آن مترادف با ظرافت، نوآوری و سبک جاودانه شده است.این برند تعدادی از به یاد ماندنی ترین و جذاب ترین طرح ها را در تاریخ مد خلق کرده است. این برند تأثیر عمیقی بر صنعت مد داشته است و الهام بخش طراحان و خانه‌های مد بیشماری بوده و بر روند مد تأثیر گذاشته است.
امروزه دیور یک برند پیشرو در دنیای مد و زیبایی است. تحت هدایت خلاقانه ماریا گرازیا چیوری، این برند همچنان مرزهای سبک و نوآوری را پیش می‌برد و در عین حال به ظرافت و پیچیدگی جاودانه‌ای که آن را به نماد دنیای مد تبدیل کرده است، وفادار می‌ماند. چه یک کیف کلاسیک لیدی دیور باشد یا یک طراحی جسورانه جدید، محصولات برند دیور همچنان علاقه مندان به مد را در سراسر جهان مجذوب خود می کند.
