برند لویی ویتون که به اختصار ال وی نیز خوانده می‌شود یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای مد و کالاهای لوکس در جهان است که به‌خاطر کالاهای چرمی باکیفیت و لاکچری اش شناخته می شود. البته این شرکت طیف وسیعی از کالاها از جمله: کالاهای چرمی، لباس‌های آماده، کفش، ساعت، طلا و جواهر، لوازم جانبی، عینک آفتابی، انواع کیف و چمدان، نوشت‌افزار و کتاب را روانه بازار می کند. این نام تجاری دارای تاریخچه غنی است، این برند به عنوان یک شرکت کوچک تولید چمدان در فرانسه در اواسط قرن 19 شروع به کار کرد و به یک برند مد جهانی تبدیل شد.
شرکت لویی ویتون، برای شش سال متوالی (۲۰۰۶–۲۰۱۲) به عنوان با ارزش‌ترین نام تجاری در زمینه کالاهای لوکس در جهان انتخاب شد. ارزش این برند، در سال ۲۰۱۲ حدود 26 میلیارد دلار برآورد گردید. از سال ۱۹۸۹ تاکنون، بازرگان فرانسوی؛ برنار آرنو مالک این برند محسوب می‌شود. وی از طریق شرکت ال‌وام‌هاش مالک ۴۲٪ از سهام این شرکت است.
سال های اولیه لویی ویتون
برند لویی ویتون توسط یک صنعتگر جوان فرانسوی به نام لوئی ویتون در سال 1854 تاسیس شد. ویتون در سال 1821 در آنچای، روستای کوچکی در شرق فرانسه متولد شد. او در نوجوانی به پاریس نقل مکان کرد و شروع به کار برای یک چمدان ساز مشهور به نام مسیو مارشال کرد. ویتون از طریق کار خود با مارشال درک عمیقی از هنر چمدان سازی پیدا کرد که بعداً به عنوان پایه‌ای برای کسب وکار خودش عمل کرد.
در سال 1854، ویتون کارگاه ساخت چمدان، کیف، ساک سفری و وسایل مورد نیاز مسافرت خود را در پاریس افتتاح کرد. او کارش را کوچک شروع کرد و فقط چند کارمند داشت، اما چمدان های باکیفیت او به سرعت به شهرت عالی دست یافت. چمدان های Vuitton سبک و بادوام بودند، با مهر و موم های ضد هوا و ضد آب که محتویات آن را از آسیب محافظت می کرد.
برند لویی ویتون در میان نخبگان ثروتمند اروپا که به دنبال کیفیت بالای محصولات و توجه به جزئیات بودند، طرفداران وفاداری به دست آورد. در سال 1867، لویی ویتون مدال طلا را در نمایشگاه جهانی پاریس به دلیل طراحی چمدان های خود به دست آورد و شهرت این برند به سرتاسز فرانسه گسترش یافت.
گسترش و رشد
با افزایش محبوبیت برند لویی ویتون، این شرکت شروع به گسترش محصولات خود فراتر از ساک و چمدان کرد. در اواخر قرن نوزدهم، این برند شروع به تولید کیف های دستی کرد که به سرعت در میان زنان شیک پوش محبوب شد.
در سال ۱۸۹۲، لویی ویتون درگذشت و مدیریت شرکت به پسرش واگذار شد.
اوایل قرن بیستم با افتتاح فروشگاه‌هایی در لندن، نیویورک و سایر شهرهای بزرگ در سراسر جهان، برند لویی ویتون گسترش بیشتری یافت. این برند همچنین شروع به تولید طیف وسیع تری از کالاهای لوکس از جمله پوشاک، کفش و لوازم جانبی کرد.
در این مدت، پسر ویتون فقید، جورج ویتون، مدیریت شرکت را در دست گرفت و به تثبیت موقعیت آن به عنوان یک رهبر در صنعت مد لوکس کمک کرد. جورج در سال 1896 الگوی نمادین شرکت را معرفی کرد که حروف اول LV را با نقوش گل احاطه کرده بود.
در سالهای بعد، برند ال وی به نوآوری خود ادامه داد و مرزهای مد لوکس را فراتر برد. طراحی‌های این برند با همکاری هنرمندان و طراحانی مانند استفان اسپروس، تاکاشی موراکامی و یایو کوساما، جسورانه‌تر و آوانگاردتر شدند.
این شرکت برای توسعه تولید، در سال ۱۹۵۹ جنس چرم استفاده شده در محصولاتش را قدری نرم‌تر کرد، تا استفاده از کیف پول‌ها و کیف‌های دستی، آسان‌تر شود.
سال ۱۹۸۷، سال به وجود آمدن ال‌وام‌هاش LVMH بود. در این سال ال وی و ۲ شرکت موئه‌اند شندون و هنسی برای تولید کالاهای مرغوب لوکس با هم ادغام شدند. در سال ۱۹۸۸ و پس از این ادغام، سود حاصل معادل ۴۹٪ درصد، بیشتر از سال قبل گزارش شد.
با ورود به دهه ۱۹۹۰ ایو کارسل به عنوان مدیر ال وی منصوب شد و در سال ۱۹۹۲ اولین فروشگاه این برند در چین؛ در پالاس هتل شهر پکن افتتاح شد. در سال ۱۹۹۷، این برند اولین کلکسیون نوشت افزارش را معرفی کرد. در سال ۱۹۸۸ این شرکت، مارک جیکوبز را به عنوان مدیر هنری شرکت قرار داد. افتتاح اولین فروشگاه در آفریقا؛ در کشور مراکش، در سال ۲۰۰۰ و بالاخره حضور در فستیوال بین‌المللی فیلم ونیز؛ ایتالیا آخرین فعالیت این شرکت در قرن بیستم بود.
سالهای اخیر
در قرن بیست و یکم، برند ال وی به تکامل خود ادامه داده و با تغییر سلیقه مصرف کنندگان سازگار شده است. این برند محصولات خود را گسترش داده و شامل طیف وسیعی از کالاهای سبک زندگی از جمله مبلمان، دکوراسیون منزل و حتی قایق های تفریحی لوکس می شود.
ال وی همچنین فناوری دیجیتال را پذیرفته است و در سال 2005 یک پلتفرم تجارت الکترونیک راه اندازی کرد و حضور خود در رسانه های اجتماعی را برای دستیابی به مخاطبان جوان تر و آگاه تر از فناوری گسترش داد. این برند همچنین پایداری را پذیرفته است و طیفی از ابتکارات سازگار با محیط زیست را معرفی کرده و با سازمان‌هایی مانند Better Cotton Initiative و Leather Working Group برای ترویج تولید مسئولانه و شیوه‌های تامین منابع مشارکت کرده است.
دستیابی به موفقیت
چگونه برند Louis Vuitton توانسته است در طول سال ها به چنین موفقیت پایداری دست یابد؟ چندین عامل کلیدی وجود دارد که به طول عمر و محبوبیت این برند کمک کرده است.
- کیفیت
اول از همه، لویی ویتون همیشه متعهد به تولید محصولات با بالاترین کیفیت بوده است. از همان روزهای اولیه این برند، چمدان های لویی ویتون به دلیل دوام و توجه به جزئیات مشهور بودند.
تعهد ال وی به کیفیت، سنگ بنای فلسفه این برند در طول تاریخ آن باقی مانده است. این برند به دلیل استفاده از بهترین مواد و به کارگیری صنعتگران متخصص برای تولید محصولات خود شناخته شده است. هر یک از اقلام این برند با دقت با دست، با توجه دقیق به جزئیات و تمرکز بر دوام و طول عمر ساخته شده است.
- نوآوری و سازگاری
یکی دیگر از عوامل کلیدی در موفقیت ال وی، توانایی این برند در نوآوری و سازگاری است. از روزهای اولیه ساخت چمدان تا آخرین فناوری های دیجیتال، لویی ویتون همیشه در خط مقدم مد و طراحی قرار داشته است. این برند سابقه ای طولانی در همکاری با هنرمندان، طراحان و سایر خلاقان رویایی برای ایجاد محصولات جدید و هیجان انگیز دارد که مرزهای مد لوکس را جابجا می کند.
- حس انحصار
مهمتر از همه، لویی ویتون توانسته است حس انحصار و مطلوبیت را در اطراف برند خود ایجاد کند. الگوی طرح های نمادین ، قیمت بالا، و در دسترس بودن محدود برخی محصولات، همگی به جذابیت این برند کمک می‌کنند. داشتن یک محصول لویی ویتون به عنوان یک نما ، نشانه ای از ثروت و خوش سلیقه بودن در نظر گرفته می شود.
- کمپین تبلیغاتی جذاب
این برند از شیوه‌ها و تکنیک‌های بازاریابی انبوه، مثل جلب حمایت افراد مشهور و اسپانسری رخدادهای ورزشی، سود می‌برد. این کمپین جهانی تبلیغات چاپی و بیلبوردهای تبلیغاتی ویتون؛ از سال ۲۰۰۳ آغاز شده است و در آن، بازیگران سینما، خوانندگان و افراد مشهور شرکت نموده و به اجرای تبلیغات می‌پردازند و هدف کلی این کمپین، حمایت از برند است.
معروف‌ترین حامیان ال وی در این کمپین ها عبارتند از: اسکارلت جوهانسون، جنیفر لوپز، کانیه وست، آنجلینا جولی، شان کانری، هایدن کریستنسن، اشتفی گراف، سلنا گومز، کاترین دنو و مدونا.
- حس وفاداری مشتریان
ال وی همچنین در ایجاد هویت برند قوی و ایجاد حس وفاداری به برند در میان مردم ماهر بوده است.
مشتریان کمپین های تبلیغاتی این برند، طراحی فروشگاه و خدمات مشتری، همگی به ایجاد یک تجربه متمایز از ال وی کمک می کنند. لویی ویتون با اجرای مداوم ارائه لوکس و کیفیت برند، توانسته است یک پایگاه مشتری وفادار ایجاد کند که چندین نسل را در بر می گیرد.
- آمارهای خیره کننده
برند لویی ویتون از جمله باارزش‌ترین برندهای دنیاست. بر اساس مطالعات میلوارد براون در سال ۲۰۰۹، ال وی، بیست و نهمین برند باارزش دنیا، پس از ژیلت بوده است.
بزرگترین فروشگاه ال وی، در لندن مستقر است. لویی ویتون در سال ۲۰۱۲ میلادی سیزده کارگاه تولیدی، یک مرکز حمل و نقل بین‌المللی، بیش از ۲۰۰ بوتیک انحصاری در ۶۵ کشور و بیش از ۱۳ هزار کارمند داشته و درآمدی بالغ بر ۲۵٫۹ میلیارد دلار کسب نمود. درآمد این شرکت در سال ۲۰۱۳ به ۲۸٫۴ میلیارد دلار و در سال ۲۰۱۴ به ۳۴٫۹۱ میلیارد دلار افزایش یافت. شمار کارکنان لویی ویتون هم‌اکنون بیش از ۱۲۱۲۸۹ نفر است.
اطلاعات جالب درباره برند ال وی
- لوگو مونوگرام لویی ویتون برای اولین بار در سال 1896 و برای جلوگیری از جعل طراحی شد. امروزه این لوگو یکی از شناخته شده ترین لوگوها در جهان است. (نقش و نگاری که از طریق هم پوشانی یا ترکیب دو یا چند حرف برای شکل دهی یک نماد ساخته می شود مونوگرام نام دارد. یعنی زمانی که حرف اول یک کلمه برای طراحی لوگو استفاده می شود، آن لوگو در قالب مونوگرام طراحی شده است.)
- مونوگرام معروف LV این برند در واقع ادای احترامی به خود لویی ویتون است. حروف به هم پیوسته از حروف اول موسس این برند الهام گرفته شده است.
- محصولات این برند در فروشگاه های بزرگ فروخته نمی شود. این برند فروشگاه‌ها و بوتیک‌های خود را در سرتاسر جهان راه‌اندازی کرده و هر مکان به دقت طراحی شده است تا یک تجربه خرید منحصر به فرد ایجاد کند.
- چمدان های این برند توسط بسیاری از افراد از کاوشگر و ماجراجو گرفته تا افراد سلطنتی و افراد مشهور استفاده شده است. یکی از معروف چمدان های ال وی متعلق به هوانوردی فرانسوی به نام آملیا ارهارت است.
- این برند فرانسوی سابقه طولانی در همکاری با هنرمندان و طراحان معروف جهان دارد. در سالهای اخیر، این برند با افرادی مانند جف کونز و ویرجیل آبلو برای ایجاد مجموعه‌های محدود و قطعات منحصر به فرد کار کرده است.
- در سال 2019، ال وی با ارزش برند بیش از 47 میلیارد دلار، با ارزش ترین برند لوکس جهان تبدیل شد.
- ال وی سابقه ای پربار در دنیای ورزش دارد. این برند کیف های مسافرتی سفارشی را برای جام جهانی فوتبال، مسابقه قایقرانی جام آمریکا و مسابقات تنیس اوپن فرانسه و … ایجاد تولید کرده است.
- لویی ویتون با میلیون ها دنبال کننده در پلتفرم هایی مانند اینستاگرام و توییتر، حضور پررنگی در رسانه های اجتماعی دارد. استراتژی رسانه‌های اجتماعی این برند بر ایجاد محتوای جذابی متمرکز است که محصولات و ارزش‌های برند آن را به نمایش می‌گذارد و در عین حال با مخاطبان خود در سطح شخصی ارتباط برقرار می‌کند.
- این برند در طول سال ها موضوع مستندها، کتاب ها و نمایشگاه های متعددی بوده است و جایگاه خود را به عنوان یکی از نمادین ترین و تاثیرگذارترین برندهای مد در تمام دوران تثبیت کرده است.
برترین فروشگاه های ال وی در جهان
لویی ویتون بیش از 460 فروشگاه در سراسر جهان دارد که در برخی از معتبرترین مناطق خرید جهان قرار دارند. در اینجا تعدادی از معروف ترین و قابل توجه ترین فروشگاه های این برند آورده شده است:
- Louis Vuitton Champs-Élysées، پاریس
واقع در خیابان معروف شانزه لیزه در پاریس، این فروشگاه شاخص یکی از بزرگترین فروشگاه های لویی ویتون در جهان است. دارای چندین طبقه از کالاهای لوکس، و همچنین یک فضای نمایشگاهی در محل و یک کافه است.
- Louis Vuitton، خیابان پنجم شهر نیویورک
این فروشگاه نمادین، واقع در خیابان پنجم نیویورک، دارای نمای با شکوهی از شیشه و فولاد است. در داخل، بازدیدکنندگان می‌توانند طیف گسترده‌ای از محصولات از جمله کالاهای چرمی، آکسسوری و لباس های گران قیمت را بخرند.
- Louis Vuitton Omotesando، توکیو
این ساختمان خیره کننده در قلب منطقه شیک Omotesando توکیو توسط معمار Jun Aoki طراحی شده است و دارای نمای آبشاری ساخته شده از شیشه و فلز است. در داخل، خریداران می توانند سطوح مختلف مد و آکسسوری لوکس را بخرند.
- Louis Vuitton Marina Bay Sands، سنگاپور
این فروشگاه آینده نگر در استراحتگاه نمادین Marina Bay Sands سنگاپور واقع شده است و دارای طراحی منحصر به فرد “جزیره” است. این فروشگاه شیک در واقع یک غرفه شیشه ای است که توسط آب احاطه شده است. این فروشگاه شامل مجموعه ای از محصولات ال وی و همچنین یک فضای نمایشگاهی هنری و یک باغ روی پشت بام است.
- Louis Vuitton Miami Design District، میامی
این فروشگاه در قلب منطقه هنری میامی واقع شده است و نمای برجسته ای از لوله های فلزی سفید دارد. در داخل، بازدیدکنندگان می توانند طیف وسیعی از محصولات لوکس، از جمله محصولات منحصر به فرد ایجاد شده با همکاری هنرمندان و طراحان محلی را ببینند.
- Louis Vuitton Bond، لندن
این فروشگاه زیبا که در خیابان معتبر باند لندن واقع شده است، نمای کلاسیکی از سنگ پورتلند دارد. در داخل، بازدیدکنندگان می توانند چندین طبقه از کالاهای لوکس، از جمله کالاهای چرمی، آکسسوری و لباس را خریداری کنند.
- Louis Vuitton Sydney خیابان جورج، سیدنی
این فروشگاه که در قلب منطقه تجاری مرکزی سیدنی واقع شده است، دارای نمای شیشه ای مدرن و سطوح مختلف کالاهای لوکس است. همچنین شامل یک فضای اختصاصی برای مجموعه های مردانه لویی ویتون است.
اینها تنها چند نمونه از بسیاری از فروشگاه های معتبر ال وی در سراسر جهان هستند. هر فروشگاه با دقت طراحی شده است تا یک تجربه خرید منحصر به فرد ایجاد کند که نشان دهنده تعهد برند به تجمل و کیفیت باشد.
تاثیرات ال وی بر مد جهان
تاثیر لویی ویتون بر صنعت مد بسیار فراتر از لوگوی نمادین و طرح های شیک آن است.
- طراحی های نوآورانه
یکی از مهمترین تاثیرات این برند بر صنعت مد جهان طراحی های نوآورانه آن است. این برند سابقه طولانی در خلق قطعات جسورانه و متمایز دارد که مرزهای مد را جابجا می کند. به عنوان مثال، کیف معروف “Neverfull” که در سال 2007 معرفی شد، تبدیل به یک مد جهانی شد. طراحی ساده و فضای داخلی این کیف، آن را به یک انتخاب کاربردی برای استفاده روزمره تبدیل کرده است، در حالی که رنگ های جسورانه و الگوی متمایز آن، آن را به خودی خود تبدیل به یک بیانیه مد کرده است.
- استفاده از مواد جدید و تکنیک های ساخت
علاوه بر طراحی های نوآورانه، ال وی در استفاده از مواد جدید و تکنیک های ساخت نیز پیشگام بوده است. به عنوان مثال، این برند یکی از اولین برندهایی بود که از مواد سبک وزن مانند بوم و وینیل در محصولات خود استفاده کرد که آنها را برای استفاده روزمره بادوام تر و کاربردی تر کرد. لویی ویتون همچنین در فناوری‌های جدید تولیدی مانند چاپ سه بعدی پیشرو بوده است که به این برند اجازه می‌دهد تا قطعات پیچیده و دقیقی ایجاد کند که ساخت آنها با استفاده از تکنیک‌های سنتی غیرممکن بود.
- همکاری با برندها و هنرمندان
راه دیگری که ال وی بر صنعت مد تأثیر گذاشته است، همکاری با برندها و هنرمندان دیگر است. این برند سابقه طولانی همکاری با طراحان، نوازندگان و دیگر خلاقان برای ایجاد محصولات منحصر به فرد و محدود دارد. به عنوان مثال، همکاری آنها با هنرمند معروف جف کونز منجر به تولید یک سری کیف دستی با تعدادی از نمادین ترین آثار کونز شد، در حالی که همکاری آن با برند لباس خیابانی Supreme باعث ایجاد سر و صدایی در میان علاقه مندان به مد در سراسر جهان شد.
- اثر گذاری بر دیگر طراحان مد
تاثیر این برند بر طراحان و برندهای مد دیگر مشهود است. برای مثال، مونوگرام امضای این برند، به یک موتیف محبوب در دنیای مد تبدیل شده است و بسیاری از برندهای دیگر از الگوهای مشابهی در محصولات خود استفاده می کنند. استفاده جسورانه ال وی از رنگ و الگوی دیگر طراحان را برای آزمایش ترکیبات و بافت های جدید ترغیب کرده است.
- تعهد به تجمل و کیفیت
اما شاید مهمترین روشی که لویی ویتون بر صنعت مد تأثیر گذاشته است، تعهد آن به تجمل و کیفیت است. محصولات این برند به دلیل ساخت بی عیب و نقص و توجه به جزئیات معروف هستند که استانداردی را برای سایر برندهای لوکس ایجاد کرده است. تعهد ال وی به کیفیت همچنین به تثبیت این برند به عنوان نمادی از موقعیت و پیچیدگی کمک کرده است و محصولات آن را برای هرکسی که می‌خواهد با انتخاب مد خود بیانیه‌ای ارائه دهد، ضروری است.
- بنیاد لویی ویتون
بنیاد لویی ویتون یک مرکز فرهنگی و موزه هنری است که در بوآ د بولون، پارکی در حومه غربی پاریس واقع شده است. این بنیاد در سال 2006 توسط برنارد آرنو، مدیرعامل LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy)، شرکت مادر این برند ایجاد شد.
ماموریت این بنیاد ترویج و حمایت از هنر و فرهنگ معاصر از طریق نمایشگاه ها، رویدادها و برنامه های آموزشی است. ساختمان بنیاد که توسط معمار Frank Gehry طراحی شده است، خود یک اثر هنری است، با ساختار متمایز بادبان مانند و پانل های شیشه ای آن جلوه بصری خیره کننده ای را ایجاد می کند.
نمایشگاه های این بنیاد نشان دهنده تعهد برند ال وی به هنر و حمایت آن از هنرمندان نوظهور و استعدادهای خلاق است. این بنیاد در طول سال میزبان مجموعه‌ای از نمایشگاه‌ها است که آثار هنرمندان معاصر از سراسر جهان را به نمایش می‌گذارد. برخی از برجسته‌ترین نمایشگاه‌های این بنیاد عبارتند از «بنتو: هنرمندان چینی در زمان آشفتگی و دگرگونی» (2016) که آثار هنرمندان نوظهور چینی را به نمایش گذاشت و «همگام با جهان» (2019) که آثاری از هنرمندان معاصر که مضامین طبیعت، فناوری و بشریت را نشان دادند.
بنیاد لویی ویتون علاوه بر نمایشگاه‌های خود، میزبان مجموعه‌ای از رویدادها و برنامه‌های آموزشی، از جمله گفت‌وگوها، کارگاه‌ها و اجراهاست. این برنامه ها برای تعامل و الهام بخشیدن به بازدیدکنندگان از هر سن و پیشینه، و ترویج درک عمیق تر و قدردانی از هنر و فرهنگ معاصر طراحی شده اند.
تعهد این بنیاد به هنر نشان دهنده ماموریت گسترده این برند برای ترویج خلاقیت و نوآوری در همه اشکال آن است. این بنیاد از طریق حمایت از هنرمندان نوظهور و تعهد خود به تبادل فرهنگی و آموزش، به شکل دادن به آینده هنر و الهام بخشیدن به نسل بعدی استعدادهای خلاق کمک می کند.
به طور کلی، این بنیاد گواهی بر تعهد این برند به برتری، نوآوری و خلاقیت است و مطمئناً تأثیر آن بر دنیای هنر برای سالهای آینده محسوس خواهد بود.
کلام آخر
برند لویی ویتون دارای تاریخچه طولانی و با سابقه ای است، از آغاز ساده خود به عنوان یک کارگاه کوچک ساخت چمدان تا وضعیت فعلی آن به عنوان یک پایگاه جهانی مد، موفقیت این برند را می توان به تعهد بی دریغ آن به کیفیت، توانایی آن در نوآوری و سازگاری، و توانایی آن در ایجاد حس انحصار و مطلوبیت در اطراف محصولاتش نسبت داد. لویی ویتون با وفادار ماندن به ارزش‌های اصلی خود و به‌طور مداوم مرزهای مد و طراحی را پیش می‌برد، مطمئناً برندی محبوب برای نسل‌های آینده باقی خواهد ماند.
آکادمی سیمرغ یکی از آکادمی های مهارت آموزی و توانمند سازی بانوان در حوزه کارآفرینی است که با ارائه دوره های آموزشی مختلف سعی دارد زنان موفقی را به برای جامعه تربیت کند.
